钱皓频道：传统企业如何应对？，品牌年轻化势在必行( 二 ) 苏联思想家巴赫金有一个著名的“狂欢”

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而且从现在到“618”之间两个月的“造节空窗期”看似漫长，实际上相当紧迫。因为一个大型消费节往往要提前半年乃至一年规划，并且需要一个月左右的时间进行营销铺垫，所以除了已经提前规划好的吾折天盛典之外，别的消费节很难赶上这样的窗口期，从这个角度来讲，吾折天盛典可谓“天命所归” 。
三、55吾折天：下一个双十一？
自助者天助，聚划算55吾折天盛典能够“天命所归” ，除了单纯的运气之外，更多的是自身的策略选择。
正如前文所述，在疫情前的消费节格局已经稳定，因此，大多数电商平台选择了构建特定品类的消费节，如手机节，春茶节等。但是聚划算55节的策略却独辟蹊径，面向的是“Z世代”这样庞大的增量消费人群。据《2019Z世代消费力白皮书》显示，当下我国Z世代到2020年将有望占据整体消费力的40% 。

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数据来源：KANTAR《Z世代消费力白皮书》
因为增量消费人群的巨大消费潜力，再加上聚划算和年轻人一起玩梗，给消费者专属折扣的针对性营销策略，使其第一年便有4000多万人次参与、售出商品共计3000多万件，这样的成功加上此前赞助B站跨年晚会，证明聚划算深刻了解新一代的消费者特质：在拥有超高消费力的同时， Z世代更注重互动体验，简而言之，更爱玩。
因此这次55盛典，聚划算百亿补贴将继续用年轻人喜欢的方式吸引年轻用户，并非是通过传统的营销渠道，而是联合江苏卫视以及其国际舞美视效团队定制的聚划算百亿补贴55盛典，在明星阵容、多屏互动、内容制作等方面用最受年轻人喜爱的方式吸引年轻用户参与，让年轻消费者边看边买，享受一场定制专属的豪华大秀。
可以想见，在很久之后，聚划算百亿补贴55盛典也会成为年轻消费者青春记忆的一部分。

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聚划算百亿补贴Xbilibili新年晚会
另外，如今造节的成功率很大程度上取决于投入资源。而55吾折天盛典的幸运之处在于，它是阿里的S级“拳头项目” 。近日，聚划算方面甚至在钉钉上专门直播了一场商家大会，诚意满满的向商家们公布了大量干货政策。
这些干货政策在当今商家最需要的流量上毫不吝啬，超级互动城计划绑定了微淘、天猫农场、淘宝直播、大促主会场等众多顶级资源，通过“互动城展示位”、“互动任务展示位”等多种资源形式将淘系资源的庞大中心化流量导向商家，从而打通公域流量与私域流量。
值得一提的是，这些流量不仅“量大管饱” ，而且借助阿里提供的后台智能算法，聚划算可以勾画更精确的用户画像，从而实现“千人千面” ，为不同的用户推送最为合适的产品，这样商家就能更精准的触达潜在的消费者，每一分流量都用在刀刃上。

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以往电商平台因为难以把握消费者需求，所以倾向在大促中一次安排多个品牌进行展示，难免给用户眼花缭乱的感觉，聚划算基于阿里底层的大数据和智能算法，能够更精准预测消费者需求，敢于开放“超级事件”资源位给参与互动城的TOP商家，即每一位进入互动城的用户在当天都只能浏览到1个品牌，不仅能够提高产品销量，而且可以塑造品牌形象，实现“品效合一” 。
因为这些政策不仅营销力度大，而且很大程度上符合了商家对营销的迫切需求，所以商家的参与热情极高，在商家大会上，甘肃省宁县副县长张东、百丽品牌电商负责人颜洁儿便已经迫不及待的表示将积极参与到这场大促中来。
聚划算55吾折天盛典不仅是在供给侧投入大量资源吸引商家参与，而且在消费侧更是大手笔。