钱皓频道：传统企业如何应对？，品牌年轻化势在必行苏联思想家巴赫金有一个著名的“狂欢”

苏联思想家巴赫金有一个著名的“狂欢”理论：“狂欢是对平淡生活的异化，它让人们获得战胜恐惧的力量，充满了宣泄性、颠覆性和大众性，反规范且朝气蓬勃。 ”显然在某种意义上，我们需要这样一些仪式感，来帮助我们摆脱疫情的阴霾，从而恢复正常生活的节奏，但是什么样的活动，才能成为那场提供仪式感的“狂欢”呢？
一、后疫情时代，电商们在等一声春雷
疫情之下，消费形势如薛定谔的猫一般，处于一种难以判断的状态。
春节后开始， “报复性消费”便成为寒冬中所有商家共同的期盼，但是很快便有人援引非典时期的数据证明“报复性消费”是个假命题，微博上一个相关问卷中，一万多人选择了“不会报复性消费，要攒钱” 。

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图片来源：库润数据
然而事实胜于雄辩， 3月以来，全国各地电商仓库的日均发货量比一个月前涨了3倍。这样的数据证明，我们以为自己会报复性攒钱，但是最终还是报复性消费。
而硬币的另一面是，电商商户原本在春季的新品上架计划被延误，积压了大量库存，再加上国家出台各种鼓励政策来刺激消费，当下的线上消费可以说是一个“巴尔干的火药桶” ，只需一个火星便会引发巨大的消费狂潮。

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但是，怎样的营销，才能成为这样的“火星”呢？显然，这是目前各大电商平台都在考虑的问题。
【钱皓频道：传统企业如何应对？，品牌年轻化势在必行】二、电商迎来“造节窗口期”
2020年对于电商平台来讲，是个喜忧参半的“百忙之年” ，视频、补贴和购物节成为了重要发力方向， “电商大战”愈演愈烈。
直播、短视频营销是受到了疫情时期“宅生活”的催化，而“补贴大战”在新的一年继续火热则更容易理解，没有人不喜欢物美价廉的商品，更何况是疫情黑天鹅使得消费者钱包缩水了，他们有更强的动力追逐高性价比，这样的热情又进一步带动了商家参与，形成了正的向循环效应，因之目前最大的百亿补贴平台聚划算已经吸引了1800家官方旗舰店入驻。
直播电商与补贴是如今电商的核心话题，让大家很容易忽略常谈常新的“造节” 。不仅有38节，视频购物节，甚至还有聚划算计划在5月5日举行的S级（super级）大型营销节——“55吾折天盛典” 。

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大家之所以对造节话题不敏感的原因很简单，如今我们的生活已经“节满为患” ，并且培养了“大节大买，小节小买”的线上消费节奏，可以说消费节的格局在疫情之前已经固定。但是世事如棋局局新，新冠疫情却生生从中造就了一个新的“造节窗口期” ，让聚划算的吾折天盛典很有可能产生巨大反响，成为又一个全民狂欢的购物节。
吾折天盛典之所以具有这样的潜力，是因为其正好处于疫情全面缓解的档口。在过去的两个月中，情人节，元旦等可以集中营销的时间点均被淡化处理，因此消费者急需一个消费节作为“买买买”的泄洪口来集中处理积累压抑许久的需求，而对于如今销售额严重依赖于消费节的商家来讲，同样需要一个流量大爆发的时机来为上半年“冲销量” 。除却这些现实性的需求之外，消费节还可以带动气氛，从消费侧促进市场复苏，所以在某种意义上，我们从未如此需要消费节。
但是无须讳言，当前大多数消费节都是小型的特定品类活动，我们更需要的是一次如双十一那样的综合性消费节，可以吸引大多数人群的注意力，带动市场的全面复苏，商家和电商平台也需要一次疫情之后消费需求变化的“火力试探” 。作为阿里S级大促的吾折天盛典正好符合这样的要求。