黄甜:给罗永浩直播用户体验的4个建议
作者:黄甜
导读:罗永浩4月1日抖音直播累计观看人数4800万 , 支付交易总额超过1.1亿 , 成绩不错;但老罗直播的用户体验确实槽点满满:对产品的熟悉程度不足、销售的话术不够丰富、对直播工具不够了解 。 青春期听老罗语录长大的我 , 听着也是各种捉急、但坚持全程看了老罗的直播 , 并为“交个朋友”下单买买买了一番 。
黄甜:给罗永浩直播用户体验的4个建议。 4月2日(今天)本周四晚上19:30 , 我穿越一次 , 担任交个朋友科技的用户体验官 , 在60分钟里 , 以罗永浩的直播场景为例 , 绘制用户体验地图、找出关键时刻、拆解情绪指标 , 系统梳理电商直播的用户触点 , 一起为老罗贡献脑细胞 , 期待老罗早日还清债务 , 实现理想主义与商业利润的提升 。
罗永浩直播带货:1.1亿带货量 , 用户体验槽点满满
昨晚中国的电商直播迎来了魔幻的一夜 , 罗永浩4月1日抖音直播累计观看人数4800万 , 支付交易总额超过1.1亿 , 成绩不错;但老罗直播的用户体验确实槽点满满:对产品的熟悉程度不足、销售的话术不够丰富、对直播工具不够了解 。 青春期听老罗语录长大的我 , 听着也是各种捉急、但坚持全程看了老罗的直播 , 并为“交个朋友”下单买买买了一番 。
抖音6000万签下老罗的独家 , 品牌商们还根据“坑位费30-60万 , CPS20-30%”的比例竞标罗永浩直播的黄金档5分钟 。
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这次合作的品牌商 , 昨晚估计几家欢喜几家愁、五味杂陈没睡好 。 老罗首次直播的表现 , 确实功课欠佳 。 小米手机LRDD、UFS几个缩写 , 没有流利读下来;极米说成了坚果 , 董事长还在现场;钟薛高官方宣传文案没念明白 , 搭档解释了几分钟薛高外形设计非常像瓦片;表示最喜欢的功能是小米10 Pro的逆向充电 , 然后掏出了iPhone XR 展示;办公椅让搭档演示向后躺 , 反复说万一摔倒了算工伤;中国电信靓号到直播最后一分钟补个赞助商权益口播……
观看3小时直播的抖粉们 , 也吐槽:3个小时的直播节奏太慢;产品介绍语言絮叨;没有颜值搭档;没有优惠券使用说明等 。
以用户体验为中心:给罗永浩直播的4个建议
但是交个朋友科技团队的小伙伴也不用神伤 , 我来穿越一次 , 担任交个朋友直播用户体验官 , 给老罗的第二次直播做个用户体验的梳理和方案设计 。
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我在过去这些年的运营过千万级互联网用户 , 操盘过日销1亿的金融科技平台 。 各种项目实操下来 , 走过各种坑又多次复盘后 , 我总结了20个字项目运营口诀“品牌人格化、营销产品化、运营自动化、互动栏目化 。 ”聚焦用户体验角度 , 我会分为四步来进行拆解:绘制用户体验地图、设计可以优化的用户体验、建立以用户为中心的组织、采用量化指标的监测迭代 。
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