基础设施方面 ， 除了建设底层电商页面（货架或者二级页面） ， 接入淘宝、京东、有赞、拼多多的外部合作伙伴外 ， 抖音、快手的布局也略有不同 。 抖音给品牌商家开通了小程序入口 ， 加入了商品搜索功能 ， 并且购买了支付牌照 ， 自建电商平台的意味十分明显 。 快手则建设了物流追踪体系 ， 优化了电商和短视频结合的场景 ， 开设了电商学院 ， 完善了规则 ， 更多充当的是生态工具的功能 。
在该资深人士看来 ， 快手、抖音上聚集的中小电商比较多 ， 并不能带来太多的收益 ， 只有当聚集了足够的品牌商家 ， 成为像阿里一样的电商平台 ， 才能有话语权 ， 进而获得流量费、广告费 ， 以及通道费 。
上述资深电商人士称 ， 抖音和快手是以自己最擅长的方式切电商的蛋糕 。 从变现的角度看 ， 游戏是最好的 ， 其次是电商 ， 短视频和直播 ， 主播还会分去一大块 ， 所以直播和短视频平台 ， 能切到电商领域的蛋糕当然是好的 。 如果未来用户沉淀下来 ， 再打通社交属性 ， 丰富SKU（库存量单位） ， 想象空间还是有的 ， 但面前的门槛（库存、物流、支付、售后等）还有很多 。
发力掘金的同时 ， 内容电商模式也存在隐忧 。 2019年9月至2020年12月 ， 最高人民检察院、国家市场监督管理总局等三部门将在全国联合开展落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动 。 专项行动将高度关注“网红”食品信息 ， 梳理违法犯罪线索 。 要求电商第三方平台切实履行监管职责 ， 并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处 。
辽宁社会科学院社会学研究所所长王磊认为 ， 带货产品保质保量不能只靠网红们“自觉” 。 没有合理的监管制度 ， 只能是“野火烧不尽 ， 春风吹又生” ， 从长远上看 ， 要想长期良性发展 ， 平台要提高准入标准 ， 建立合理规则 ， 同时 ， 行政主管部门也要加强监管 。
***采访人员 白金蕾 陆一夫 梁辰编辑 赵泽 徐超 校对 贾宁

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