『新京报』280万人看老罗直播卖货，个别荐品疑存“暗伤”( 二 )

***采访人员发现，一些出现在罗永浩直播间的商品，之前曾因各种原因，受到过工商处理。企查查信息显示，信良记的母公司信良记食品科技（北京）有限公司曾经因发布虚构、伪造无法验证的研究成果而被处罚900元，处罚日期为2019年10月12日。欧莱雅（中国）有限公司有五条行政处罚， 2020年1月该公司曾因对商品解释不明确被罚款4万元。
抖音、快手争当直播带货“一哥”？
罗永浩在他的首支抖音视频里透露了选择抖音的原因， “因为很看好抖音直播带货” ，他希望能够和粉丝一起努力成为抖音的“直播一哥” 。而在这背后则是抖音、快手关于直播带货“一哥”的争夺？
2019年以来，随着李佳琦、散打哥们在直播间频繁创造上千万，甚至过亿的成交流水，直播带货成为炙手可热的新风口。
艾媒数据显示， 2019年上半年，超五成直播平台用户观看过明星、网红电商直播，四成受访用户偶尔会购买主播推荐的产品。在巨大市场的诱惑下，电商平台淘宝、京东、拼多多，内容平台快手、抖音，甚至直播平台斗鱼、映客相继投身直播带货。
快手是短视频平台里最早发力直播带货的，并将其作为自己重要的战略业务方向，通过打造快手的“双十一”——1106购物节，推广电商直播，先后出现了辛巴、散打哥等带货上亿的主播。
目前，快手上的电商主要分为三类：一是小规模自产自销，以下沉市场农产品、手工艺品的个体户为主；二是卖化妆品、保健品、生活日用品的商户，他们有的是为自家电商引流，但多数是“淘宝客”带货模式；三是刚刚入驻不久的MCN（内容创作者服务机构）旗下的电商，希望形成个人IP的顶级红人。
如果说快手做电商更多的是服务用户生态，成为社区的C2C工具，抖音做电商则是“接棒”字节跳动，承担后者对该领域的布局。
早期，字节跳动对电商领域的布局由****承担。但不可否认的是“放心购”、“值点商城”并未成为现象级“爆款” 。
2018年3月，抖音与淘宝购物车打通，从抖音可以跳转到淘宝做导流；2018年5月，抖音上线红人自有店铺入口，开始建立抖音自己的电商店铺，任何用户只要符合条件即可申请；2019年4月，抖音上线“小米商城”、“京东好物街”等多款电商小程序，通过小程序让电商体验更加平滑。
目前来看，企业和红人可以通过短视频、店铺以及小程序向电商引流；红人还可以接入精选联盟、好物榜，并配合“挑战”、推广视频等，为其引流，不需自建电商，就可以获得相应收益；商家还有类似淘宝的直通车、钻展等广告位可以购买，即信息流广告、开屏、热搜等。
多位机构投资人及二级市场分析人士告诉***采访人员，快手2019年营收约为450亿元，其中直播300亿元，广告100亿元，电商50亿元。抖音去年营收则为500亿元，其中广告200亿元左右，直播200亿元以上，游戏和电商导流100亿元。
直播带货有想象空间，但门槛很多
从头条到抖音，字节跳动为何一直想做电商？一位在淘宝等电商平台均有从业经历的资深电商人士称，纯资讯平台的变现效果相比游戏、电商还是比较差， “年初把自己的广告位、流量位计算一下，再乘以刊例价格，基本就知道能赚多少钱，是一眼能望到头的生意，折腾到头也就是几百亿营收” ，该人士告诉***采访人员，这是字节跳动急于向各个领域扩张的原因。
业内人士称，抖音遵循中心化的流量分配方式，模式更像天猫的B2C（品牌商家到消费者），比如用自建小程序吸引品牌主客户入驻，聚集网络红人充当自有货架商品的“导购员”；快手则依旧去中心化，模式更加像淘宝的C2C（个人卖家到消费者），快手自比为社区，并把不同形态的电商比作“社区里的小卖部、超市，甚至百货大楼” 。