『新京报』280万人看老罗直播卖货，个别荐品疑存“暗伤”

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4月1日是罗永浩在抖音平台直播带货的首秀日。与以往惯例不同，罗永浩这次并未迟到，他希望用户像此前在大型场馆一样欢迎他，他还调侃称， “到现在也没有人给我送飞机” 。正式带货开始前，罗永浩提醒用户填写购物地址，解释商品打折的原因，以及交代产品的质量和售后问题。
直播开始15分钟后，屏幕显示罗永浩直播间成为小时榜第一位，实时音浪约827万，收入音浪1112万。现场助理称，实时在线人数约280万。罗永浩在开播时粉丝约620万。在罗永浩宣布在抖音带货当天， 3小时里，其首条抖音视频的点赞数突破37万，粉丝突破百万。
3月19日，罗永浩在微博宣布将直播带货，并寻找商品厂商合作。据他透露已经有超过1000个厂商前来联系。抖音、快手、淘宝直播等直播平台也都被传出与罗永浩接触。此后市场传闻，抖音以6000万价格获得罗永浩的独家直播权限，但抖音方面对此并未置评。
直播行业一位资深从业者告诉***采访人员，抖音邀请罗永浩直播，其实更希望通过罗永浩这个IP ，推广抖音直播带货，强化其在用户和商家中的认知度。 “罗永浩带的货，大概是‘抖音直播带货’本身。 ”
顶流网红能否嫁接直播带货？
据一位接近抖音的业内人士介绍，相比快手，过去抖音在直播带货业务上相对克制，此次独家签约罗永浩，或许是抖音发力的开始。
【『新京报』280万人看老罗直播卖货，个别荐品疑存“暗伤”】抖音在近期的确密集推出了多个直播带货活动。疫情期间，抖音推出了“宅家云逛街”计划，面向线下商场、门店、工厂、个体商家，提供10亿直播流量扶持，帮助商家在抖音线上卖货；2月28日，湖南株洲王府井百货在抖音直播卖货，整场直播销售额超240万元；3月8日，上海新世界百货开启38小时抖音直播卖货，线上线下销售总和环比增长8倍；3月21日至3月22日，抖音发起的“战疫助农，县长直播”活动进行安徽专场直播；携程董事局主席梁建章也投身抖音，在三亚亚特兰蒂斯酒店开启了首场直播，并在1小时内卖掉了价值1000万元的酒店套餐。
上述直播资深从业者表示，抖音与罗永浩合作，有利于迅速在直播带货领域获得流量。罗永浩也有机会成为抖音在直播带货领域的标志性人物。
那么，科技圈的“顶流网红”罗永浩移植到直播带货领域是否会水土不服？
此前，罗永浩对外公布了自己在直播初期主打的商品类型：具有创新特性的数码科技产品、优秀文创产品、图书、兼具设计感和实用性的家居杂货， “中间再穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃” 。
上述接近抖音的业内人士称，老罗（罗永浩）长期积累的粉丝，主要为男性，而且老罗擅长的还是数码产品，这些产品又是高客单价的，相较而言，更适合高线城市和高收入的年轻人群。这或许也是罗永浩最终选择抖音的原因。
截至4月1日晚上10时，罗永浩在直播间内上架了16件商品，包括数码科技产品、小家电、零食、日用品等，其中电子产品有七件，五件商品在直播未结束前已经售罄。但不少看过罗永浩直播的业内人士认为，其选品存在问题，也没有绝对的价格优势，直播流程略显拖沓。甚至有人认为，罗永浩在谈到产品细节时，全部由助理代劳，是对主播工作和其在幕后付出的不尊重。
网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江圣港律师事务所高级合伙人黄伟则表示，罗永浩的直播首秀存在使用极限词汇，涉嫌虚假宣传等问题。比如，在介绍小米巨能写中性笔时称其能写5万字， 3.92毫升是普通芯的6倍，画直线1600米等，这些宣传严格来说需要验证，不然可能涉嫌虚假宣传。此外，罗永浩在信良记、碧浪洗衣产品的带货过程中，多次使用了极限词（虾和料的最佳配比、洽洽坚果用了最好的原材料），涉嫌违反了广告法。