企业为何要做品牌评估品牌评估 _要做

品牌评估(企业为什么要做品牌评估)
日常生活中，人们一说起凉茶，首先想到的是“王老吉”和“加多宝” 。说到洗衣机，我们首先想到的是“海尔” 。为什么呢？这就是品牌效应。品牌价值可以量化吗？比如xx品牌价值500亿...这就涉及到品牌价值评估。品牌价值评估对企业有什么好处？
品牌价值评估可以展示企业的品牌形象，向上级主管部门、投资者和终端消费者传递企业的实力和发展能力，为促进企业的全面发展提供价值参考。
企业为什么要做品牌价值评估？品牌价值评估是无形资产评估的一个主要模块。我简单解释一下为什么品牌价值评估是必要的。品牌价值评估有什么好处？近二十年来，品牌价值评估逐渐成为企业相关战略尤其是品牌推广战略的重要辅助手段，并在以下几个方面成为主流应用工具:
财务方面
1.经营业绩的发布(财务报表):虽然对于是否或者如何将品牌价值计入资产负债表没有国际公认的标准。然而，公司在年报中披露以下相关信息的压力越来越大:品牌在不同地区和消费群的品牌认知度；营销投资的定性和定量分析；品牌价值的年度变化；以及长期和短期的品牌效益预测。股东、分析师、销售环节和终端市场已经不仅仅满足于法律法规的更低要求，还要求公司披露更多的品牌价值和品牌战略的实施情况。公司可以选择只是遵从这种沉默，拒绝它，或者积极回应它，但无论如何，外界总是可以从其他渠道获得，比如竞争对手和独立的研究调查机构，或者从传言和猜测中获得。公司自身品牌执行情况的披露，既是决策层对其品牌价值和市场策略充满信心的表现，也是外界对其品牌未来升值充满信心的表现。相反，市场会对公司进行更多的猜测甚至负面报道。

2.并购，品牌价值评估是品牌并购、合资的需要:品牌价值评估将在当前和未来的并购活动中发挥极其重要的作用。潜在收购方、投资者和银行越来越多地使用品牌评估来判断为特定无形资产支付的价格是否合理。同样，对于防御被收购的公司，也需要进行独立的品牌价值评估，以说服外界，尤其是投资机构，他们提出的收购价格是否合理。

3.证券化融资:随着品牌越来越被认可为企业的重要资产，对其作为企业融资担保的需求也越来越大。比如迪士尼的大量融资就是基于其品牌名称的保证。围绕品牌的资本价值开发的保险产品也在欧美市场大量涌现，从而加速和了有品牌的公司融资的速度和供给。

4.允许加入:过去，公司只需为品牌支付象征性的费用，供内部公司和外部组织使用或允许加入。随着对品牌创造利润能力的不断认可，品牌的使用费也与日俱增。这些都需要品牌价值评估来为定价提供实际依据。

5.投资者关系:投资者越来越关心公司的品牌实力是否体现在股票价值上。品牌价值评估可以提供硬数字来满足这样的需求。很多企业高管主动委托第三方进行这样的评估，尤其是当他们认为股价被低估或者公司很容易被收购的时候。

6.诉讼支持:品牌价值评估在各种诉讼中不断被应用，以保护品牌价值。无论是对于品牌名称的使用，还是财务清算，评估都可以有效防止品牌资产被低估。

战略方向
使用品牌价值评估作为市场决策管理的工具已经成为一种趋势，特别是在提高营销工作和品牌管理的有效性方面。品牌价值评估提供了一个量化的指标体系，让投资者和整个公司了解管理实施的效果。一个结构良好的品牌评估是市场研究、竞争数据和未来财务状况预测的结合。这有助于更全面地了解品牌价值的构成以及品牌对不同细分市场的贡献，也有助于识别品牌杠杆带来的机会。的具体应用如下:

1.品牌组合回顾。审计中实施的品牌组合是否体现了股东价值更大化，包含了非常情绪化和主观化的因素。品牌的建立要体现战略意图。品牌价值的评估包括各种市场细分和消费者分布下的利润和价值数字，因此可以为品牌结构和品牌划分提供最合理的分析工具。

2.营销预算。将品牌价值的理性评估与同行竞争对手的基准评估相结合，可以帮助管理层基于自身品牌决定更佳广告投入。定期比较还可以帮助管理层了解和监控品牌投资对品牌价值的影响。

3.资源分配。品牌价值评估为衡量管理绩效提供了广泛的指标。可以在科学的平台上为市场和财务部门提供相关的量化数据，为预算决策提供辅助，将决策过程中对短期因素或直觉的依赖转化为系统的理性因素。

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