企业为何要做品牌评估品牌评估( 二 ) _要做

4.跟踪品牌表现。品牌价值评估的战略使用在许多蓝筹公司中已经变得非常普遍。它为管理层提供了比较不同品牌战略的实施效果和不同营销团队的实施结果的手段，并在本地或全球范围内监控关键客户和主要竞争对手品牌的重要数据。

5.品牌价值评估是企业品牌运营和资本运作的需要，有利于合资企业和品牌延伸的发展，也是产业链延伸的需要。将品牌延伸到新的领域和新的市场已经成为一种趋势。这些措施对品牌价值有重大影响，无论是积极的还是消极的。

6.品牌价值评估可以激励员工，增强品牌凝聚力。品牌价值评价作为内部评价指标，也成为激励管理层的手段和评价不同部门绩效的标准之一。价值评估体系的应用，使得基于品牌名称、使用公司资产的国内、海外及相关业务经营的绩效清晰、明确、可衡量，提高了公司内部对市场的掌控能力，同时也在一定程度上强化了企业责任意识。

7.品牌价值评估可以提高品牌美誉度，扩大企业影响力。随着企业形象逐渐被企业界所重视，通过名牌的推广成为企业国际化的重要途径。企业拥有大量无形资产，创造了超出一般生产资料和生产条件所创造的超额利润，但账面上体现的价值微不足道。因此，品牌资产的评估和宣传是强化企业形象、展示发展实力的重要手段。

8.在内部增加企业凝聚力。品牌价值不仅要向公司外的人传达品牌的健康状况和发展趋势，还要向公司内的各级员工传达品牌信息，培养员工对公司品牌的忠诚度，从而达到凝聚人心的目的。

9.品牌价值评估可以激发投资者的信心。

10.品牌价值评估为经营者提供管理和决策依据。
【企业为何要做品牌评估品牌评估】

企业为何要做品牌评估 品牌评估( 二 )

企业为何要做品牌评估品牌评估( 二 )