伽马数据发布移动游戏IP潜在价值评估报告英雄联盟、梦幻西游等游戏占据第一第二名 _游戏世界

伽马数据发布移动游戏IP潜在价值评估报告英雄联盟、梦幻西游等游戏占据第一第二名
【伽马数据发布移动游戏IP潜在价值评估报告英雄联盟、梦幻西游等游戏占据第一第二名】近日，伽马数据发布了《2018-2019年移动游戏IP潜在价值评估报告》。报告对于中国移动游戏领域IP的市场环境、IP改编移动游戏市场收入状况、游戏企业IP布局状况、IP游戏产品发展趋势进行了分析，特别值得注意的是，伽马数据对多款市面关注度极高的IP改编移动游戏价值进行了量化评估。
近年来中国游戏企业销售费用快速提升，2018年涨幅达到64.9%，2019年前三季度销售费用超过百亿元。从市场层面来看，2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额，市场收入也具备持续增长的潜力。
销售费用增长，或许说明与用户获取成本增长有关，其原因有几点，一是大量存量用户沉淀在长线产品中，较以往获取难度更大。二是由买量成本上涨可知，游戏产品对用户流量竞争激烈。通过IP游戏的市场表现可以看到，作为“用户获取难”的应对策略，目前IP改编产品仍是高效获取用户的方式之一。
对于各大中国游戏企业来说，进行IP布局是其发展中重要的一环，腾讯游戏IP改编移动游戏的核心竞争力在于其具备全产业链孵化IP的能力，在游戏、动漫、影视等多个泛娱乐领域腾讯进行了深入布局，包括《英雄联盟》《地下城与勇士》等在内的多个IP有望获得较高的商业化成果。网易端游IP“梦幻西游”“大话西游”经过了多年的研发沉淀，产品玩法、数值平衡等方面均趋于完善，改编成移动游戏后市场表现稳定，在移动游戏原创IP领域，网易游戏也产出了《阴阳师》《第五人格》等代表性产品，完美世界多个经典IP如“诛仙”“完美世界”等运营多年仍然具备较高的商业化潜力，这离不开其对IP产品的精细化运营。
2019年流水TOP100移动游戏产品中，七成产品拥有IP，流水占比达到65% 。除了长线运营的《梦幻西游》《大话西游》等产品外，近年上线的IP新品也具备较高活力，包括《和平精英》《完美世界》《跑跑卡丁车官方竞速版》等均在2019年上线，《QQ飞车》等产品上线时间不足两年。IP游戏市场始终具备着较高的活力，后入者也存在一定市场机会。
而预测IP潜在价值最高的前五款游戏分别是英雄联盟、梦幻西游、传奇、三国志和神武。
英雄联盟作为未来全球范围内受到较高关注的IP改编移动游戏产品，且移动游戏改编计划已在稳定推进，官方预约人数已超过3000万。这一IP的主要价值来源于其用户基础及电竞赛事构建的用户生态，这使得“英雄联盟”IP在国内的热度仍处于较高水平。此外，除直接改变成为MOBA游戏外，玩法拓展也成为“英雄联盟”未来重要的改编方向，包括自走棋玩法等，这也使得这一IP未来具备了更大的拓展空间。“英雄联盟”改编为移动游戏的IP潜在价值超过500亿元，这也将直接对标《王者荣耀》。但在全球范围内，“英雄联盟”将具备更大的竞争优势，IP改编移动游戏或将取得更高的流水收入。
而梦幻西游IP潜在价值超过350亿元，假设按照目前的流水收入、产品基础和用户基础预测，“梦幻西游”这一IP改编移动游戏潜在价值超过350亿元，这得益于其用户的沉淀及品牌的持续拓展。在用户沉淀层面，“梦幻西游”经过多年发展积累了稳定的用户群体，随着用户的成长其付费能力也在增强，这也使得“梦幻西游”IP用户具备较高的付费潜力与用户黏性，现阶段“梦幻西游”系列产品稳定的流水主要来源于其核心用户的贡献。在品牌拓展方面，“梦幻西游”通过文化联动、动漫拓展、品牌年轻化等多种方式提升IP影响力，在丰富IP文化内涵的同时，强化IP“破圈”从而挖掘更多的用户来源，这也将成为未来“梦幻西游”IP进一步发展的关键。
传奇：IP潜在价值超过200亿元，根据伽马数据测算，“传奇”移动游戏领域潜在IP价值超过200亿元。经过多年的发展，仅正版授权的“传奇”IP改编游戏便达到了数十款，较好的维持了这一IP整体的活力，并培养了大量新的用户群体。但随着同质化产品的增多及无版权产品的泛滥，“传奇”IP获取用户的成本持续走高，传统的“买量”打法使相关企业的运营风险持续走高，优化流量获取方式成为关键，此外，“玩法”也成为了用户长期留存的核心。《雷霆霸业》除了传承“传奇”，未来“传奇”类IP还将推出《烈焰皇城》《圣龙传奇》等多款产品，有望依托于精品实现IP价值的放大与延伸。

伽马数据发布移动游戏IP潜在价值评估报告 英雄联盟、梦幻西游等游戏占据第一第二名

伽马数据发布移动游戏IP潜在价值评估报告英雄联盟、梦幻西游等游戏占据第一第二名