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仪式感是什么意思(女生想要的仪式感的礼物)
来源@视觉中国
文|互联网江湖
说电商平台是最疯狂的。节日绝对是其中之一。
据不完全统计，中国仅电商领域的节日就有100多个，其中40多个是两大巨头创造的， 60多个是其他电商和类似平台创造的。
从正常商品的需求曲线来看，价格越低，需求越大。然而，如今的电商购物狂欢节，虽然依旧沿袭以往的低价套路，但似乎低价已经不再是电商节的核心元素。
当然，各种优惠的满减对于消费者来说还是很复杂的。如果说以前是商家烧钱搞大促销，现在好像变成了消费者以低价大促销的名义烧脑做数学题，但是已经失去了低价本质的电商节还能留住消费者吗？前面很混乱。
就是守住胜利。电商节本质上是一种防御措施。从根源上看，离不开电子商务作为市场化双边效应的防御性弱点，即难以将新进入者拒之门外。
是电子商务市场双边效应的典型代表。虽然这种效应建立后很难撼动，但双方的成员可以同时使用友好的商业平台而不会受到惩罚。
所以这几年“二选一”已经成为电商行业的潜规则，可以算是大平台最有效的防御屏障，但毕竟会带来垄断的后果，上不了台面。现在法律把这条路堵死了。
电商节一开始也是这样的防御措施，比如618 ，在JD.COM还弱小的时候就诞生了，有防御苏宁进攻的意思。比如现在的Re-618 ，规模越来越大，已经成为影响全民的消费狂欢节。虽然这是因为JD才发生的。COM的生日，其他电商平台必须防守跟进。
从今年618的情况来看，参战人数再次破纪录。除了JD.COM、天猫和苏宁这三家老牌企业之外，拼多多和内容电商企业Tik Tok、快消等也加入了这场战争。
除了在互联网圈“驰骋” ， 618更是将触角伸向娱乐圈，定制晚会如JD.COM 618沸腾之夜、天猫618超级之夜、Aauto Quicker 618真诚之夜等为618层出不穷造势。
平台电商节的投入越来越疯狂，资源倾斜越来越厉害。但实际上整个移动互联网的用户盘子不会有太大变化，消耗的巨大资源也只是为了保住各自的蛋糕份额。
可以想象，一方面要维持平台的高速增长，另一方面投入越来越多的资源。但由于竞争加剧，成绩越来越弱。说到底，还是商家，尤其是中小商家。
如果是高溢价肯定高的高知名度品牌，通常会选择严控价格，那么电商节就成了增加成交量的好时机，有空的降价空间。
比如苹果， 6月1日-6月3日，在JD.COM商城购买iPhone 12可以实现更高1400元的巨幅直降。
在苹果天猫官方旗舰店购买iphone12可参加200-30元的跨店满减活动。此外， 88VIP用户还可以立减400元，和天猫降价后的苹果和JD.COM没什么区别。在618狂欢日累计数据排序的618款畅销手机榜单中， iPhone 12累计有21.8万人付费，远超第二名的2.1万，位列之一。
而且大品牌在与电商平台的博弈中更有优势，在电商节中有更高的议价能力。因为大品牌往往自带势能，可以更好的为平台带来用户资源，营销客户的投入相对较少。
中小商家在电商节日的营销投入在增加，但获客效果不成正比。他们能做的就是割肉，要么是自己的肉，要么是消费者的肉。
毕竟大品牌只是少数。从B平台整体来看， 618打折低价促销的精髓其实正在流失。
从商品价值交易系统到广告价值交易系统如果说以前的电商节是一个商品价值交易系统，消费者会对产品感兴趣。那么今天的电商节正在成为一个广告价值交易系统，让消费者对品牌产生兴趣。
成为以低价为名的广告符号，既展示给消费者，也展示给资本市场。
首先，对于商家来说， 618不仅仅是商品的推广，更是品牌信息的传播，是一个亮相的好机会。就像网上商城一样， 618本身就能吸引很多人去了解和关注。
但电商节日中凝聚的大促销价值和广告价值已经开始失衡。大推广价值占比越来越小，但广告价值保持上升。以今年天猫618为例，共有25万品牌参与促销，其中4.4万为新商家。

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