『版权』独家版权即将到期，网易阿里抖音强敌环伺，腾讯音乐要往哪里走( 三 ) |音乐|抖音|

单独看腾讯音乐的财报数据， 2019年四季度成本开支为48.1亿元，同比增加34.9% ，成本增速已经超过收入增速，最主要的原因就是内容支出和收入分成费用增加。
花钱的业务难赚钱
去年9月，彭迦信提出以内容、科技和服务为核心的腾讯音乐新战略，目标是摆脱单一音乐平台定位，让腾讯音乐能够打通整个产业链条。
但是在如何盈利这件事情上，受制于盗版猖獗和大环境不成熟，国内音乐平台一直没有很好的办法，尤其是花费巨资购买版权的头部公司。
2014年底QQ音乐大量撒钱购买版权的时候，海洋音乐创始人谢国民开始展开资本运作手段，先后拉拢酷我和酷狗，组建起海洋音乐集团。两年后海洋音乐传出上市消息，那时在国内音乐公司中，也只有酷狗一家实现了收支平衡，它最大的盈利业务却是游戏。
腾讯音乐2019年财报显示，社交娱乐服务全年贡献的收入是182.2亿元，占总营收的71.7% ，而在线音乐创造的收入仅占总营收的28% 。这意味着腾讯音乐很难依靠音乐拿到足够收入。
【『版权』独家版权即将到期，网易阿里抖音强敌环伺，腾讯音乐要往哪里走】花钱的主营业务难赚钱，这显然不是一个良性商业模式应有的状态。
虽然腾讯音乐花费大量资金购买版权，但它收入中最重要的部分却来自于全民K歌和直播业务（包含酷狗的繁星直播和酷我的聚星直播）。
前述QQ音乐离职人士告诉《中国企业家》，全民K歌是腾讯的名品堂产品，把它单独划出去给腾讯音乐，能够看出马化腾对音乐集团的重视。腾讯对全民K歌的支持力度很大，微信是它的核心传播渠道之一，全民K歌小程序已经成为微信小程序中的头部产品。
现在看，正是全民K歌和秀场直播，为腾讯音乐贡献了大量收入。
最新财报显示，对腾讯音乐利润增长贡献最大的是直播业务和在线K歌收入。说白了就是，腾讯音乐投入大量资金购买音乐版权，但依靠的是秀场直播（全民K歌的直播打赏）赚钱。
秀场直播市场，正在面临前所未有的激烈争夺。除了YY、虎牙、斗鱼和陌陌等传统直播平台，还有B站这样的二次元社区，以及抖音和快手等短视频平台进入，而且它们每一家都将直播当成重要的盈利方式，给予极大关注。
考虑到短视频平台与音乐平台相互争夺用户时长和流量，腾讯音乐如何与这些对手分食直播市场蛋糕，也是摆在彭迦信面前的全新课题。
与“敌人”合作的争议
千禧年初，各大运营商与各大门户网站合作推出彩铃和音乐下载业务，它曾经捧红过一大批歌星，也让唱片公司赚得盆满钵满。进入3G时代之后，以QQ音乐为代表的各类网络音乐平台，开始取代运营商的位置。
而目前最重要的音乐内容生产、消耗平台以及推广渠道，毫无疑问已经变成了抖音和快手。根据快手官方数据，目前快手上的音乐主播数量超100万，每日音乐直播场次大于20万场。短视频平台的崛起，对音乐人和音乐公司的选择，都会带来巨大影响。
快手和抖音能成为腾讯音乐最重要的歌曲分发渠道和打歌入口，让腾讯购买的版权音乐获得更大商业价值。同时，通过与腾讯音乐合作，也能让抖音被诟病已久的版权问题，规避大量歌曲使用的法律风险。
腾讯音乐手握国内大量音乐版权，本身可以成为腾讯狙击抖音的重要武器。但抖音的爆发速度太快，在海外市场又已经取得成功，让这项武器的效果大打折扣，腾讯音乐最终也选择跟抖音合作。
虽然腾讯音乐只是腾讯的控股子公司，并非集团内部业务条线，但前述接近腾讯音乐的投资人告诉《中国企业家》，双方合作仍然在腾讯内部受到过不少质疑和批评。尤其考虑到微视是腾讯集中资源推广的短视频业务，跟抖音有直接竞争关系。