『版权』独家版权即将到期，网易阿里抖音强敌环伺，腾讯音乐要往哪里走 |音乐|抖音|

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在线音乐这一主营业务不赚钱，免费用户扩张触及天花板，付费转化率提升缓慢，腾讯音乐还没有探索出合适的商业模式，后来者试图挑战其领先地位。
“我们希望在未来能够回归一个合理、理性的版权费用。 ”
2020年2月底，在网易财报的电话会议上，丁磊公开表达对中国音乐版权现状的不满。矛头指向的，就是几家国际顶级音乐公司，以及跟它们合作的腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）。
网易并不是一家缺钱的公司，但腾讯明显更有钱。
2019年腾讯在内容成本（音乐、文学和影视）上的支出已经超过480亿元，这些资金中的绝大部分都被用于版权采购。在音乐领域，版权储备是当下各大平台的核心竞争力。
过去几年中，依靠巨额资金砸出的版权优势，腾讯几乎凭借一己之力，改变了中国在线音乐市场的竞争格局和玩法规则。 2018年国际唱片业协会发布报告称，腾讯音乐占据着国内超过70%的流媒体市场份额。
2016年腾讯将旗下QQ音乐进行分拆，与拥有酷狗和酷我音乐的中国音乐集团合并，组建腾讯音乐娱乐集团。 2018年底腾讯音乐在纳斯达克敲钟上市，仅仅5个月后，它的股价就触达顶点，市值超过300亿美元，而同时期网易市值则在350亿美元附近徘徊。
这意味着，腾讯的这家控股子公司，仅仅依靠音乐一项业务，当时足以匹配网易（包含游戏、音乐、电商和教育四大战略业务）整个公司的市值。
过去几年，腾讯在音乐行业内呈现出压倒性优势，但领先者从来不能放松警惕。
QQ音乐一位接近彭迦信的离职人士告诉《中国企业家》，当初腾讯安排现任腾讯音乐CEO彭迦信掌管整个集团，有两个重要原因， “Cussion（彭迦信）整合能力比较强，也是内部各方面都能接受的人选” 。
然而实际情况是，与其他经由合并组建的大公司一样，腾讯音乐始终面临着内部整合问题，至今没能彻底解决。
更重要的是，腾讯在音乐领域仍然没有探索出合适的商业模式。
去年四季度，腾讯在线音乐的MAU（月活跃用户数）与2018年同期持平。免费用户市场的扩张已经进入瓶颈期，提升现有用户的付费比例和金额，是各家努力的重心。
腾讯音乐的用户规模在全球范围内仅次于Spotify和Apple Music ，但也许是受困于大环境不成熟，腾讯很难说服自己的用户心甘情愿地花钱听歌。腾讯音乐的付费用户转化率在去年四季度只有6.2% ，与之对比的是， Spotify超过45% 。
版权是音乐平台的核心要素，腾讯也向它投入大量资金，但却无法获得足够的回报。这让腾讯音乐有些无奈。从数据上看，为腾讯音乐提供超过70%收入的是社交娱乐业务（直播+K歌），而在线音乐业务收入占比不到30% 。
时间进入2020年，腾讯音乐与三大唱片公司的独家版权协议即将陆续到期，老对手网易云音乐去年拿到阿里投资后，出手逐渐阔绰，字节跳动的抖音正在成为音乐产业链条上不可忽视的一环，它们都在觊觎腾讯手中的这块“肥肉” 。
想要继续保持领先，腾讯音乐需要面对诸多挑战。
挥金如土买独家
2014年国际唱片业协会（IFPI）曾出过一份数据报告，中国音乐市场在世界上的排名仅为21名，之前一年的收入仅为8260万美元。音乐是社会主流娱乐方式之一，这个数据显然无法匹配中国庞大的人口规模。
制约中国市场发展的最主要问题就是盗版，这些国际顶级音乐公司对中国情况并不了解，推行正版化阻力非常大，一度放弃过在中国市场赚钱的期望。
“直到腾讯开始介入。 ”一位与腾讯音乐有长期合作的创业者告诉《中国企业家》。