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打造品牌价值观：突破渴望（2004年）2004年，百事可乐一改娱乐至上理念，打造“突破渴望”品牌理念，将积极向上的态度转向为真正实现的结果，以这一理念邀请了9位百事明星，拍了一支众星云集的广告，在此之前这样的场面只有电影中才得以看到 。

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响应时代变化：live for now（2012年）随着时代的发展和社会环境的变化，年轻人变得越来越浮躁，缺少耐心，所以百事可乐为了符合当下时代潮流的发展，再一次更换了它的主题将“突破渴望”换成了“Live For Now”（渴望就现在），强调活在当下 。

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重新起步：For the love of it（2019年）时隔七年，百事可乐换掉了“活在当下”slogan，重新定位了品牌，改为“For the love of it”，倡导消费者为了自己所热爱的一切全力以赴，具象化自己的价值观 。在新的品牌理念下，百事可乐能正在与消费者发生不一样的化学反应 。

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年度主题营销：把乐带回家（2012年-）除了针对年轻人的营销策略，百事可乐也将品牌理念深耕于家庭和亲情 。自2012年开始，每年都会推出“把乐带回家”广告宣传片，年均观看人次超过6亿，让这场每年在春节前上映的品牌微电影成为了一个特色鲜明的节日符号 。这个独属于百事可乐的贺岁IP，让营销具备了仪式感和亲切感 。

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【百事可乐百年营销变迁史 百事可乐营销策略】从1898年到2019年，百事可乐的广告策略变迁也是这一百多年来广告营销的发展变迁，从理性诉求到感性沟通，从主动降价打开市场再到开拓年轻人市场攻占家庭场景，百年来，百事可乐积极探索新的营销方式，抢占市场份额，这次拿下百草味又将会在未来的市场中给我们带来哪些惊喜？围绕年轻人、家庭、00后市场又将会迎来怎样的营销变化？我们拭目以待 。

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