签下罗永浩，发力直播带货，抖音对快手的狙击又升级了( 五 ) 核心要点签约罗永浩对抖音而言意义重大

----签下罗永浩，发力直播带货，抖音对快手的狙击又升级了//----

　　快手官方未曾披露过直播相关营收数据,但根据其合作方有赞去年披露的信息,自2018年7月与快手合作直播电商至今,有赞商家来自快手的交易额明显上升,2019年上半年交易额共计为10亿。这只是快手直播电商导流的一小部分,快手直播带货的规模可见一斑。

　　入局稍晚于快手的抖音凭借自身的巨大流量池以及平台的资源倾斜,也在较短时间内比较快的补上了直播带货的业务拼图。与快手相比,抖音的竞争优势在于其拥有更大的用户盘子,根据官方披露的最新数据,目前,抖音日活已经突破4亿,考虑到抖音用户的粘性和使用市场,抖音的流量池潜力深不可测。

　　从上文的信息可以看出,抖音正在不断加大对直播带货业务的扶持力度,目前,平台尚未出现超级主播,对于意图掘金直播的玩家们而言,抖音还蕴藏着很大机会。

　　综合来看,快手和抖音在内容、用户画像方面存在差异点,这也铸就了两个平台当前直播带货业务的不同风格。

　　据QuestMobile数据显示,快手用户更为下沉,但18岁以下用户明显高于行业,而抖音30岁以下用户占比更高、且用户线上消费能力更强。

----签下罗永浩，发力直播带货，抖音对快手的狙击又升级了//----

　　在此次罗永浩签约抖音的消息正式落定之前,快手曾在官方渠道喊话罗永浩,表示“3亿老铁欢迎你加入电商直播” 。但从罗永浩最终的选择来看,其结合自身的定位和粉丝画像,选择了与自己更加匹配的抖音。一定程度上,罗永浩的选择也是快手和抖音直播带货业务差异化的体现。

----签下罗永浩，发力直播带货，抖音对快手的狙击又升级了//----

　　短视频领域二强争霸的格局已经基本稳定,此前抖音快手的竞争重点主要围绕用户规模,例如快手斥巨资与2020年春晚达成合作就是为了冲击3亿DAU 。

　　当前,抖音、快手都在加速投入直播带货业务,行业的竞争重点已经从用户规模的争夺转移到平台生态上,直播带货需要的不只是流量,还有平台流量转化、供应链实力等,竞争将进入深水区。而抖音如今的层层加码,无疑会进一步加剧本已激烈的行业竞争。

　　可以确定的是,短视频赛道的直播带货格局必然会被改写,只是行业的排名座次、主导权仍在争夺阶段。

　　回顾短视频赛道短短几年的爆发历程,抖音、快手在充分的市场竞争中实现了二者的同步壮大。抖音曾在用户规模竞争上取得后发制人的成绩,这一幕是否会随着抖音不断加码直播带货而在新的领域重新上演,已经成为短视频赛道接下来一段时间最值得关注的焦点。