签下罗永浩，发力直播带货，抖音对快手的狙击又升级了( 四 ) 核心要点签约罗永浩对抖音而言意义重大

　　商界大佬化身主播亲自带货,直播的价值可见一斑。

　　疫情期间,面对个别地区短暂出现蔬菜生鲜商品“断供”“涨价”被消费者“吐槽”的状况,为引导消费者科学理性消费,永辉超市参加了今日头条、抖音短视频等平台推出的“保供应、增信心、抗疫情”专项线上活动,展示商品、介绍制作方式,更传递一线信息。

　　种种案例显示出,对于短视频行业而言,直播带货的价值已经愈加凸显。而目前,短视频赛道双巨头抖音和快手都在直播带货上加足了马力。

　　抖快攻防战升级

　　作为短视频赛道的二强,抖音与快手的竞争从未停止。

　　在行业发展初期,二者的竞争焦点主要集中在用户体量规模的争夺上。 2018年,抖音体量超过快手,面对抖音的快速崛起,快手创始人宿华、程一笑发给全体员工的内部信,信中他们表示对快手现状并不满意,认为必须要改变,并号召全员进入战斗状态,2020年春节之前,达到3亿DAU 。

　　这场在快手内部被称为K3的战役将短视频行业的竞争推向更加胶着的状态,为了实现目标,快手于2019年下半年拿下2020年春晚冠名,面对激进的快手,抖音迅速跟上。

　　除了火山小视频和抖音进行品牌升级后,抖音在1月14日启动了2020年春节红包活动,且金额高达20亿,战局随着《囧妈》大年初一在抖音、西瓜视频、今日头条上迎来最高潮。

----签下罗永浩，发力直播带货，抖音对快手的狙击又升级了//----

　　几个回合下,短视频行业在用户规模上的格局维持了原有格局,如今,抖音加码直播带货,主动将战火烧进快手的优势领地,行业竞争再度升级。

　　抖音与快手之间,快手是更早布局直播带货的玩家,快手布局直播带货始于2017年,2018年6月上线快手小店,入局电商。在较为宽松的审核机制下,得益于快手在低线城市的强渗透,面向低线市场的快手直播带货当年便打开了局面。

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　　根据科技评论作者潘乱于2019年初披露的信息,快手2018年的主要成绩在直播,直播在快手里面的时长占比越来越长,直播的收入也越来越高,从 4 月份时每月 10 亿变成年底的每月 20 亿,快手与主播五五分成。直播既是用户产品也是商业产品,直播对快手的用户端和变现端越来越重要。

　　快手的直播带货有自己的平台特点:草根江湖的头部用户拉动作用强大;粉丝数同直播吸金能力和带货能力成正比。目前,快手平台上已经出现散打哥、辛巴、娃娃等头部主播,头部力量基本定型。

　　近期,一个名叫“蛋蛋小盆友”的快手主播在开播一小时内,带货9000万,80分钟突破1个亿,最终只花了6个小时,带货金额就超过了3个亿。蛋蛋是辛巴的徒弟。