『艾媒网』去年成交额破两千亿，直播电商风口正劲：淘宝直播已积累4亿用户( 二 ) 直播电商风口正劲

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iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示， 2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

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目前中国布局电商直播行业的平台主要分为两大类，一类是电商平台，通过开通直播间，引入内容创作者，如淘宝、蘑菇街、京东、拼多多等；一类是内容平台，通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式，如抖音、快手等。
紧贴直播电商风口，各大平台持续加码。自2019年以来不少电商平台和直播平台纷纷加大了“直播+电商”模式的建设力度，诸如淘宝、京东、拼多多等均加大了直播电商领域的布局力度。
艾媒咨询数据显示，受访者常用直播购物的直播平台排行榜前五名分别是淘宝、京东、抖音、小红书和快手，比例分别为48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98% 。

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艾媒咨询分析师认为，直播平台和电商平台纷纷开启直播电商，目前头部电商平台依然是直播电商的主流平台，但随着进入者的增加，场内竞争会加剧。