【创作者来直播】?淘宝直播4年：孤独行进的造风者 |淘宝网|阿里巴巴集团|万物尝鲜节|

今日淘宝直播的一切，都源于四年前的那份PPT 。
四年前的那个冬日，在中国的电商发展史上，是个波澜不惊的日子，阿里巴巴的庞大经济体里，一个微不足道的小团队，只是往水面丢出一颗石子，没想到却掀起了巨浪。
那一年，淘宝进入第十三个年头，天猫已经办过八届双11 ，电商从曾经的“黑科技”变成日常生活的一部分，人们不再相信，电商还能玩出什么花来。
而到了2019年的双11 ，淘宝直播单日带动成交接近200亿，超过50%的天猫双11商家都通过直播获得新增长。许多主播刚喊完321 ，商品就被粉丝们一抢而光。
直播终于不再是电商的点缀，而成为商业模式的主流。
四年前，淘宝直播上线时，没人会想到，这个只投入了“一点点资源”的尝试，会在短短四年间重塑整个电商生态。
“一点点资源”的尝试
2015年底，直播仍是秀场的天下，市场上的直播平台已超过200家。几个月以后，一场日后会被人们称为“千播大战“的行业拼杀，即将拉开帷幕。
喧哗的资本浪潮以外，中部省会江西南昌的一家商场内，底层化妆品柜台前，一个名叫李佳琦的导购，喜欢在工作间隙窜去隔壁商场试用那里的化妆品。
在南方广州，身材高挑的东北女孩薇娅已经走过很长一段人生路，她当过模特，拍过写真，还出过专辑。但声线粗厚的她很早就意识到，自己并不适合这一行，她转做网店，在档口批发衣服时，粗厚的声音反倒成为她的优势。
他们都不知道，因为几千公里以外一名年轻女孩的突发奇想，他们的命运都将发生翻天覆地的变化。
深秋时节的杭州天气已有些冻凉，创下912亿交易记录的双11狂欢之夜刚刚过去。
90后产品经理岱妍仍在研究她的淘宝达人业务，她感到有些困惑，在这个以图文形式进行商品销售的场景里，信息传达显得过于低效，比如梨形身材的概念，需用繁琐的文字搭配图片才能解释清楚。
她向主管闻仲提出一个开脑洞的想法：能不能把直播搬到淘宝上来？
脑洞构想其实也在阿里未来发展的大方向里，社区化、内容化、平台生活化，淘宝正试图从一个购物平台，走向内容生产平台和消费社群。
但淘宝直播的名字在当时还没有出现，它在“一点点资源”的尝试下成长起来的。岱妍回忆当时的团队， “不超过十个人。 ”甚至后来加入的同事会惊叹技术资源的匮乏，因为在他的前东家那里，光技术就超过两百人。

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早期直播行业竞争激烈，同时出现数百个平台， 2016年上演“千直大战”
草创时期的另一位重要成员新川当时接到一个电话，在“一分钟的时间“里，他的业务方向就被彻底改变。他在电话里问：“我直播都不懂，你调我来干嘛？”对方回答：“现在淘宝直播里，你看有谁懂直播的，你不用怕，没有几个是专业做直播出身的，电商直播也没人干过。 ”
直播需要行业资源，这正是新川的优势，因为工作关系，他跟淘系各个行业的小二都很熟。当天就搬动工位，第二天就骑着自行车把园区跑了个遍，请人喝茶喝咖啡，从行业里为直播业务找钱。
另外一条线上，岱妍负责的淘宝达人也在往直播上转，在当时，还没人相信直播是可以做生意的，她的精力都在用在说服别人。曾用图文带货的红人开始尝试走到镜头前，将专业的商品文字转为口述。
谁来播的问题解决了，产品便可以运转起来。 2015年底，淘宝的直播业务开始上线。
2016年初始， “千播大战”的火药味渐浓，行业战场硝烟弥漫，平台已超过400家，阿里系的这款直播产品却在热闹之外特立独行，主打“知识型主播” ，改变电商平台“货对人”的传统模式。