数码实验室@频频“跨界”的格力此次胜算几何？，摩拳擦掌入局医疗文/东方亦落近几年来

文/东方亦落
近几年来，格力掌门人董明珠的跨界欲望愈发强烈，洗衣机、手机、芯片、新能源汽车……这些和空调八竿子打不到一块的领域，格力近年来都有涉足。而现在，由于新冠病毒，格力又关注起医疗领域。
3月17日，董明珠在一次公益直播中表示，格力电器将在医疗设备领域投资10亿元，用于研发和生产高端医疗设备。而在之后的18日，格力商城中就上架了一款号称能够“1小时杀灭99%新冠病毒”的空气净化器。而此前的一个月，格力已经成立了主业为“生产医疗设备”的新公司。

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格力这样做自有其认为充分且必要的理由：电器行业不景气；其他家电巨头入局医疗领域成风；在疫情中企业需要担负一定的责任。当然格力此次入局医疗，包括之前的几次跨界，出发点都是好的，但是对格力自身而言，这样的跨界真的能达到格力所期望的那些效果吗？
一、主业行情低迷需寻出路， “共性”促家电企业热衷医疗领域
说到格力，许多人脑子里冒出的第一个概念就是“空调” 。当然，格力后来也做了洗衣机、冰箱等家电品类，不过空调一直是格力最具代表性的产品。但是由于新冠疫情的冲击，格力的家电卖不动了，董明珠在直播中表示， 2020年格力产值会下滑，因为2月份基本上都没有销售，往年的销售额能达到一百几十亿、两百几十亿，今年几乎是零。
其实在此之前，整个家电行业已经不太景气。 2019年的中国房地产行业中，人数和房产数量的比例已经达到100：120 ，处于严重饱和状态。而家电行业其实是与房地产市场有很强关联的，由于房地产市场低迷，家电行业在2019年的需求动力不足，卖方市场变为买方市场。到2019年11月，整个家用空调行业的库存高达4862万台，超出2018年整体销量的50% 。
尽管中国的新冠疫情已经得到了很好的控制，但这可恶的病毒在境外的蔓延之势日趋严峻。谁也不敢保证以后会如何，企业更是不能用自己的前途去冒风险，所以尽可能的找更多的出路，找寻新的增长点，对格力而言是明智的选择。
2月，格力用2000万元的注册资本成立了“珠海格健医疗科技有限公司” 。其经营范围涉及紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、第Ⅱ类医护人员防护用品以及手术室感染控制用品的设计、制造和销售。
3月上旬，该公司曾表示正在生产口罩、测温仪、护目镜等紧缺防疫物资，口罩量产后日产可达百万只。这让人联想到格力“董明珠的店”卖口罩一事，看来格力做出这样的决定，其实是“有恃无恐” ，有专门成立的医疗科技公司的托底，口罩也不愁货源不足。

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当然格力成立一个公司的“野心”不仅限于卖口罩。格力曾做过空气净化器，可以过滤PM2.5和杀灭常见病毒，格力方面表示，在这个技术的基础之上，研发团队在春节期间研发出了可有效杀灭新冠病毒的新技术，已经通过了医院实地检测。而使用了这一技术的空气净化器，已经以12000元的价格在格力商城中销售。这波操作能让格力在电商领域更有存在感，这一点在此前的文章中我们分析过，在此不再赘述。

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现在看来，提升格力在电商领域的存在感也只是顺便，重点在于医疗领域。董明珠明确表示：进军医疗行业，不是将其看做一个商机，而是挑战和责任。增加销售规模和利润，不是这种举动的主要目标，而是想要弥补此次疫情中暴露出的中国医疗领域的“短板” 。