DOULive DOULive打造影视综线上宣发全链路,传统宣发如何在抖音破局立新? |影视综线上宣发|全链路

比起以往剧组演员线下路演后的普遍疲惫，近期有新片《大赢家》上映的大鹏、柳岩和孟鹤堂却看起来相对轻松，他们只需走进直播间，往常宣传路演工作能达到的效果却一样也没有少。
《大赢家》原定于2月21日院线公映，受疫情影响转而选择于3月20日在今日头条、西瓜视频、抖音、鲜时光TV上线首播。

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大鹏、柳岩和孟鹤堂的"相对轻松"得益于他们没有进行频繁的空间移动，只是走进了抖音直播间，进行了连续三天的"云路演"，不但轻松登上各大话题热搜榜，而且也达到了与用户和观众紧密沟通的目的。
帮助《大赢家》主创人员通过这种在线宣发方式引爆话题以及与观众互动的，是抖音DOULive娱乐直播厂牌项目之一的"DOULive热播第一线"。DOULive作为抖音新晋推出的娱乐直播厂牌，率先探索了影视综宣发线上全链路的新模式，即"云路演、云首映、云宣传、云观影"，抖音希望通过进一步整合并优化影视综的线上宣发路径，将其IP化、规模化、定制化。
"DOULive"探索革新影视综传统宣发套路
3月20日至22日，连续三天，电影《大赢家》的主创大鹏、柳岩、孟鹤堂在"DOULive热播第一线"总共进行了三场"云路演"，三人各自开设一天作为主会场，剧组其它主创也纷纷连麦助阵，三天的"云路演"直播累计吸引观看人数超过425万。
3月20日，大鹏率先进行"云路演"，连麦影片主演柳岩、孟鹤堂、田雨，直播总覆盖人数破120万，直播总观看播人数破15万。直播互动期间热点话题频出，#孟鹤堂的可爱是天生的#、#大鹏让柳岩模仿腾格尔#、 #王启年透露庆余年2年底开拍 #等话题登上微博热搜，为《大赢家》带来第一波热搜势能。

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3月21日，柳岩在"云路演"时又与张子贤、孟鹤堂、许娣等主演连麦互动，据壹娱观察采访人员了解到的数据，受大鹏直播势能发酵，柳岩当天的直播活动在抖音端内的总曝光覆盖人数达2775万，直播时的总观看人数更是突破178万。同样，#柳岩征婚#、#柳岩择偶标准#等话题再登微博热搜，影片《大赢家》的讨论度持续升温。

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3月22日，等到孟鹤堂直播时，《大赢家》已经形成火热的"云路演"氛围。孟鹤堂连麦代乐乐、导演于淼、周九良，开播1分钟便超10万人在线观看，开播6分钟登小时榜TOP4，开播32分钟登小时榜TOP1，同时在线人数破21万。当晚#孟鹤堂周九良合体直播#话题成功挺进微博热搜第17名，产生破亿级阅读量，同步带动＃大赢家＃的话题词条占据微博热搜榜。

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不仅如此，此次孟鹤堂的"云路演"也让影片正面口碑及时在各个社交平台扩散开来。"前几天第一次在抖音上看电影，今晚差点笑倒在孟鹤堂的直播间里"、"头一次听说云路演，今晚被抖音上的孟鹤堂直播笑到了"、"大赢家是什么神仙剧组，抖音直播也太搞笑了吧，为今晚的孟孟疯狂打call"、"《大赢家》好看，直播太好笑了，听了一场相声"、"升级好抖音最新版，终于看上晚八点孟哥的云路演了，电影《大赢家》相当不错"……观众自动发掘了很多与演员和作品互动的宣传点，这也成为此次"云路演"的重要收获。
此外，"DOULive热播第一线"还结合抖音本身的创作者生态，联动多个影视类头部KOL，如毒舌电影等，进行连麦互动，打造"云观影团"的概念，让整个"云路演"从形式到内容更丰满可看。

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其实，"DOULive热播第一线"的操作逻辑并不复杂，但契合了直播这一形态的优势特性。影视明星用直播的形式，通过连线作品主创、站内优质主播和影视媒体采访人员等，分享作品台前幕后故事、爆料趣味新闻，再通过自身才艺展示、粉丝回答互动等多种内容方式，在1-2个小时的时间内为影片进行宣传。