DOULive DOULive打造影视综线上宣发全链路,传统宣发如何在抖音破局立新?( 三 ) |影视综线上宣发|全链路

意外的收获是，"云路演"的整个操作体系都在抖音生态里执行完成，也顺利帮助片方和宣发方解决了如何短期内全面铺开口碑的问题。
对于参与其中的明星主创来说，同样有意外的收获，那就是不用东奔西跑的也能让自己迅速吸粉。明星在直播中增强了自身艺能的释放，以及展现了自己更真实亲切的状态，除了为参演作品创造更多"场外"话题，也能拉动自身粉丝数的高速增长。
如上文所提到的，《大赢家》主演之一的孟鹤堂，特意请来搭档周九良作为"观众代表"助阵，"孟鹤堂周九良连麦变同框"让观众看着既亲切又有趣好玩，在社交网络收获好评；而柳岩，在直播一小时后抖音粉丝关注量上涨11.6万，"云路演"带来的口碑和流量反馈立竿见影。
"DOULive热播第一线"带给抖音体系的作用也不容小觑。一方面，对于大多数普通用户来说，活动丰富了他们更多云时间的娱乐内容，高互动的内容增强了他们在平台的粘性，从而推动平台日活进一步提升；另一方面，对于站内主播来说，明星"云路演"中采取的连麦主播机制，增强了主播破圈的可能性，从而强化了主播对于平台的依附性，也进一步丰富了平台的内容体系。
DOULive厂牌深度连接文娱业态上下游
抖音进军影视宣发的诸多动作，似乎通过"DOULive热播第一线"这一专场，由点及面形成了一整套服务链条。
抖音并不是第一次进军影视宣发，其在影视宣发方面的布局最早可追溯到短视频宣发。2017年底《前任3：再见前任》用一个个"观影痛哭"的短视频撬动了近20亿票房，相关抖音视频累计播放21亿次，累计点赞6341万，成为抖音短视频最经典的宣发案例之一。
2018年年度的前十电影，每部都在抖音上进行官方运营，抖音的短视频营销也成了宣发方的标配。随后，《西虹市首富》《比悲伤更悲伤的故事》《地球最后的夜晚》也都充分利用抖音在用户市场的号召力实现了票房的丰收。
2019年4月，抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作，共同推出"视界计划"。抖音将与影视公司将共同通过双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐赋能四个方面加强合作。
如今，"DOULive热播第一线"这样的直播专场，依托直播的平台和形式，进一步满足了宣发公司提高话题热度和曝光率的需求，真正意义上开始解决电影宣发想要的用户触达和转化率的问题，直击影视行业宣发的痛点。

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犹记不久前的2020年3月10日，抖音联合明星艺人，推出抖音娱乐直播厂牌DOULive，旗下专设"DOULive热播第一线"，提出影视宣发新概念一一"云路演、云首映、云宣传、云观影"，进一步将线下宣发内容与线上直播的优势结合，再加上抖音自有的播放平台，制片和宣发公司似乎能够在抖音体系内解决掉自身的宣传、发行和变现问题。
更何况，集"云路演、云首映、云宣传、云观影"为一体的 "DOULive热播第一线"及其背后的DOULive运营模式，基本上可以在做到从各个层面解决宣发问题的同时，还能反哺出品及宣发公司自身的流量，而流量及用户运营，长期以来都是出品及宣发公司难以解决的问题。
另一方面，影视娱乐天生的高眼球性又能极大地激活抖音"流量池"里用户的活跃性和积极性。DOULive娱乐直播厂牌不仅有DOULive沙发音乐会、DOULive热播第一线、DOULive超级星播夜、DOULive在现场等精品王牌项目，新锐、实验、潮流、年轻、格调，多元、泛文艺、轻陪伴、高互动等适应当前年轻群体需求特质的内容，也都在DOULive的射程范围。DOULive娱乐直播厂牌涵盖了音乐宣传、演出、影视宣发、线下活动以及明星长线IP栏目等多元方向，贯通明星、网红、达人和素人，为行业和用户提供更多的可能性，从而使抖音能够以直播形态全面探索娱乐行业，引领直播和文娱行业驶入多元化、专业化、可持续的"大直播时代"。