江铃福特领睿以“挑战者”之名上市谁将成为它的目标？对于挑战

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对于挑战，有人给其的定义是为了激起必然不败的信念，是为了焕起超越自我的力量。就在今日，江铃福特科技正式以“挑战者”之名推出全新车型——领睿，新车以13.98万-16.58万元的售价区间，正式向主流中型合资SUV市场发起挑战。而不败的信念与超越自我的力量，或许便是其手中“尖刀” ，成为推动其未来持续向上的力量源泉。

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对于领睿的定价，江铃福特汽车科技（上海）有限公司总裁向东平向《选车网》坦言：“领睿的价格，我们内部讨论了非常长的时间，有无数次灯火通明的挑灯夜战，也有无数次面红耳赤的激烈争论。最终，我们所有人一致决定，作为挑战者，必须拿出挑战者最坚决的决心，必须给到用户最大的诚意！”
江铃福特汽车科技（上海）有限公司总裁向东平
重塑合资SUV市场格局才是最大挑战
从向总所透露的信息来看，可以发现对于领睿的定价，最初在江铃福特科技内部同样充斥着不同的意见。毕竟作为合资品牌，车型定位又来到了中型SUV ，此次的售价显然已经完全打破了中级SUV市场格局，这背后呈现出的既是诚意，也是全新的挑战。

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江铃福特领睿产品代言人苏见信
其实单纯的从市场层面分析，目前中国车市已经进入了存量竞争时代，面对愈加激烈的市场竞争，会迫使企业做出转变。但早前江铃福特科技就已提出“新四化战略” ，聚焦用户需求与用户体验，以“专业化、差异化、个性化、年轻化” ，加速乘用车市场拓展与布局，以此增强竞争力，再加上福特品牌背书，因此领睿的定价即使再高一点，也是合情合理的。但此次江铃福特领睿依然给出了极具诚意的定价，最关键的原因就是管理层希望给到终端用户“一步到位”的惊喜，彻底重塑合资SUV市场的现有格局。

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FordDesign-HenryBernardo
首先我们可以明确发现，领睿的定价区间，甚至威胁到了20万级SUV车型的地位。看到这，肯定会有人说领睿在打性价比战略。但从向总的言语中，可以明显发现“挑战”仍旧是关键所在，这也就意味着事情并不是那么简单。
从目前合资紧凑级SUV市场的售价分布来看，领睿的定价仿佛一把尖刀，插在合资紧凑级SUV市场与合资中级SUV市场承上启下的中间地带，甚至比奇骏、RAV4等老牌车型还要更具吸引力，这也意味着在售价方面将直接与其产生市场竞争，毕竟在相同售价区间时，消费者很难不去考虑尺寸更大、配置更丰富的领睿。同样的道理，在合资中级SUV市场中，由于领睿极具竞争力的定价，也势必将引起众多对手的围攻，这也让其腹背受敌。

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即便如此，领睿仍旧坚持诚意定价策略，但如果纵观江铃福特科技整体的产品布局可以发现，领睿的上市直接补齐了车型矩阵中最重要的一块拼图，领睿联合领界S、领裕、撼路者构建的从紧凑型到中大型再到硬派越野的SUV产品矩阵，也成为江铃福特科技敢于让领睿直面红海市场挑战的底气所在。这就好似一把利剑，领睿就是最锐利的“刀锋” ，在这场重塑合资SUV市场格局的战役中，一举展现锋芒。

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而领睿降维定价引发的连锁反应，或许将导致合资SUV细分市场出现进一步的售价下压，毕竟福特领睿本身产品力就极为出众，同级别竞争车型可能也会纷纷感叹这位新晋“挑战者”的来势汹汹。
传承挑战血脉超强产品力开启向上之路
江铃福特科技是今年1月才官宣成立的新合资公司，全新角色定位是“挑战者” ，以‘先锋创新’精神，成为福特品牌挑战自我、颠覆自我的急先锋。并且福特企业文化中有一句很著名的话， “Competelikeachallenger” ，其含义同样是“挑战者。由此可见，领睿根深蒂固的传承了这份血脉，并且从产品力上也得到了体现。

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江铃福特领睿以“挑战者”之名上市 谁将成为它的目标？

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