苹果进军流媒体服务领域苹果流媒体视频服务AppleTV+

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苹果流媒体视频服务AppleTV+
凤凰网科技讯北京时间3月29日消息，苹果公司将其精品店策略引入了流媒体视频领域，这一做法正在取得回报，得到了时尚人士的青睐。
尽管苹果流媒体视频服务AppleTV+的内容类型不如Netflix、迪士尼旗下的Disney+等流媒体巨头那样丰富，但它已成为备受追捧的宠儿。当地时间上周日晚上， AppleTV+原创电影《健听女孩》(CODA)获得了奥斯卡最佳影片奖，这是流媒体服务首次获得这个奖项。就在几个月前， AppleTV+的美剧《足球教练》(TedLasso)在艾美奖上获得了最佳喜剧类剧集奖。
以质取胜
AppleTV+在2019年上线。和对手Netflix、亚马逊旗下PrimeVideo、Disney+和AT&T旗下HBOmax相比， AppleTV+选择了更具战术性的策略，而其竞争对手则陷入一场尽可能制作更多内容的军备竞赛。
“由于缺乏内容库和知识产权组合，苹果似乎真的在设法坚持以质量取胜，而非数量。 ”研究公司MoffettNathanson媒体分析师迈克尔·内桑森(MichaelNathanson)表示。
在《健听女孩》于2021年1月在圣丹斯电影节首映后，苹果为这部电影的发行权支付了2500万美元，创下了圣丹斯电影节的纪录。苹果将这部电影放到了AppleTV+上，并在有限的几家影院短暂上映。

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图2：《健听女孩》获奥斯卡最佳影片奖
AppleTV+业务由索尼电视前高管杰米·埃利希特(JamieErlicht)和扎克·范·安伯格(ZackVanAmburg)领导，还与包括演员茱莉亚·路易斯-德瑞弗斯(JuliaLouis-Dreyfus)、制片人雷德利·斯科特(RidleyScott)和ImagineEntertainment在内的大牌明星和公司达成过很多交易。
除了《足球教练》， AppleTV+的轰动性原创剧还包括《早间新闻》。这是一部关注电视新闻世界的节目，由詹妮弗·安妮斯顿(JenniferAniston)和瑞茜·威瑟斯彭(ReeseWitherspoon)领衔主演。此外，苹果还推出了由本·斯蒂勒(BenStiller)执导、亚当·斯科特(AdamScott)和帕特丽西亚·阿奎特(PatriciaArquette)主演的反乌托邦职场剧《人生切割术》。
苹果还在新闻和纪录片节目上投入巨资，其中包括乔恩·斯图尔特(JonStewart)主持的每周脱口秀。
年收入翻倍
苹果进军流媒体服务领域，属于该公司推动营收来源多元化努力的一部分。苹果希望将营收来源扩大到iPhone和其他硬件销售之外领域。去年第四季度，包括AppleTV+订阅服务在内的苹果服务业务收入增长了大约24% ，达到195亿美元。
虽然每月4.99美元的AppleTV+只占这些收入的一小部分，但是自推出以来它的收入一直在稳步增长。投行伯恩斯坦公司分析师托尼·萨克纳吉(ToniSacconaghi)称， AppleTV+在2021财年的收入比2020财年增长了近一倍，估计达到22亿美元。

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《足球教练》获得艾美奖
实际上，很多人不用花钱就可以使用AppleTV+ 。苹果向购买苹果设备的用户提供三个月的免费AppleTV+服务。苹果没有透露AppleTV+的订户数量，但MoffettNathanson估计，该服务在美国约有1200万付费用户。
一部爆品还不够
对于流媒体服务来说，拿下一部热播剧并不能保证它的持续成功。订户衡量公司天线(Antenna)的数据显示，备受期待的内容能够帮助流媒体平台吸引大量新用户，但是这些订户中只有一半能坚持至少六个月。
苹果偶尔会加入内容竞购战，该公司在几个备受瞩目的项目上击败了Netflix等公司，包括即将上映的由马丁·斯科塞斯(MartinScorsese)执导、莱昂纳多·迪卡普里奥(LeonardoDiCaprio)主演的电影《花月杀手》。

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图4：AppleTV+职场剧《人生切割术》
不过，和大多数竞争对手不同的是，苹果缺乏一个可供其流媒体平台挖掘的庞大内容库。 HBOMax在内容库上严重依赖其姊妹电影公司华纳兄弟。迪士尼也拥有丰富的内容，从老电影和节目到它收购21世纪福克斯娱乐资产时吸收的所有内容，包括《辛普森一家》和《阿凡达》。
亚马逊旗下PrimeVideo去年完成了一笔重大内容收购交易，以65亿美元的价格收购了标志性电影和电视制片公司米高梅。知情人士称，苹果曾考虑过米高梅，但因为觉得价格太高而放弃。
相反，苹果完成了一些规模较小的交易，比如获得知名漫画家查尔斯·舒尔茨(CharlesSchulz)的《花生》特辑的版权，包括动画电影《查理·布朗的圣诞节》。