腾讯:腾讯“下注”视频号,这波流量红利怎么薅?| 超级观点( 三 )
淘宝一姐薇娅在视频号上动作非常快 , 不但第一时间入驻 , 而且一入驻就坚持分发小视频 。
薇娅的视频打法充分利用了专业团队的力量 , 让团队结合自己的人设写台词 , 并把其日常生活中的视频素材剪辑到一起 , 做成品质较高的女性励志小视频 。 而薇娅自己只需要完成一段配音 , 就可以非常高效的批量化生产小视频 , 这种运营思路其实非常值得学习 。
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薇娅的视频号运营模式 , 其实提醒想打造个人品牌的人 , 视频号提供了一个新的平台 , 只要你抓住视频号的红利期 , 规划好自己的短视频人设 , 适应视频号主流用户的调性 , 持续稳定产出短内容 , 完全可以在新的流量池里沉淀出自己个人品牌影响力 。
案例五:老爸评测入驻视频号 , 分发带货电商视频
老爸评测是短视频时代兴起的美妆达人 , 他的测评小视频非常有带货势能 。 视频号开通后老爸测评团队也及时入驻 , 同步更新发布横屏小视频 。
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魏爸爸显然非常清楚视频号的游戏规则 , 比如抓住3.15打架热点 , 发布化妆品真假鉴别话题视频内容 , 剪辑出不同版本的短视频分别发布到视频号还有抖音平台 , 并在视频号上带上微信公号链接 , 为微信公号带货文章导流 。
拍摄带货小视频 , 吸引用户点击和转发 , 筛选出真正感兴趣的用户点击微信公号链接 , 在微信公号里完成下单 , 这是目前视频号已经提供的电商闭环流程 。
不过截止到3月15号 , 视频号上大部分直接谈电商带货的短视频数据都不太理想 , 这也说明即便是想抓住视频号生态的流量 , 也必须思考如何针对视频号人群喜好做出更有针对性的视频内容 。 如果完全照搬抖音、快手的成功经验 , 那么有相当部分账户会经历一段水土不服的时期 , 还是要有针对性的找到自己在视频号上的定位和目标用户 。 可以期待的是 , 这一套流程跑通后 , 适应视频号生态的电商很快也会批量出现 。
还没开通视频号会错过红利期吗? 视频号并没有选择高举高打的推广策略 , 而是选择了逐步渗透的模式 。 目前视频号处于内测阶段 , 产品也在每天快速迭达和完善 。 这也符合张小龙的产品理念 , 他在2019年微信公开课上说 , “我们坚持了一个原则 , 如果一个新的产品没有获得自然的增长的曲线 , 我们就不应该推广它 。 ”
我们有理由相信视频号也遵循着和微信版本迭代一样的产品设计理念 , 有好的用户体验和增长数据后 , 才会大规模推广 。
视频号推广目前经过了三个阶段:
1.明星大V入驻邀约阶段 , 通过明星发视频扩散到朋友圈 , 激活大家关注视频号;
2.全网创作者审核邀约阶段 , 通过邮件和二维码审核邀约了一大批创作者入驻 , 丰富视频号的内容生态;
3.逐步灰度开放更多用户 , 微信自2020年1月18号开始视频号内测后 , 一直逐步随机开放更多人打开视频号入口 , 给到内容发布权限 , 甚至也会选择突然关闭某些人的入口 。
在这个过程中视频号已经积累了大量的人气、关注度 , 也一直在沉淀优质内容 , 同时快速迭代和优化视频号的细节体验 。 等创作者生态丰富并能留住创作者稳定持续更新更多内容后 , 再给更多普通人开通视频号和提供发布权限 , 这样才会更容易留住人气 , 这一个很高明的推广策略 。
从这个角度来讲 , 视频号的流量红利还远远没有释放 , 只是在有限渗透 。 我们建议大家与其着急开通视频号发布内容 , 不如先搞清楚玩法 。
在我们运营视频号的过程中 , 我们清楚理解了微信视频号是信息流算法推荐模式 , 先开通的视频号不一定有先发优势 。 很多视频号发了几条内容 , 发现数据不如预期 , 马上就没有更新了 。
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