对女性身材的包容，是一种商业骗局编译/雪莹编辑/GymSquare编辑部本

编译/雪莹
【对女性身材的包容，是一种商业骗局】编辑/GymSquare编辑部
本文编译自Vox ，作者AmandaMull《BodyPositivityIsaScam》， GymSquare有所删减。本文于2019年8月首发，经编辑。
和中国抖音和微博女性网红，带来的「身材审美」相比，欧美国家已经开始对类似的女性身体审美进行反击。核心主张是：不论胖瘦高矮，女性的不完美身材也应该被包容。
这个趋势在Ins等社交平台上，几乎成为一个经久不衰的热门话题。社交媒体成为女性身体自由的主张者，展示身体、挑战传统审美观、号召集体力量和抒发身体政治立场的平台。
简单来说，「身体包容性」的本质希望帮助边缘人群解决歧视等社会问题。
为了呼应广大女性消费者，抵抗身材审美的主张，品牌方开始加大对大码女装的推广。即便这种推广在销售上不一定成功，但至少包容女性身材，已经成为一种政治正确。
比如Nike在今年伦敦的门店中，推出第一个大码模特来强调品牌对于身材包容性的重视。 GymSquare早先提到的女性运动品牌OutdoorVoices ，丝毫不避讳在海报中露出偏胖身材的女性形象。
这股为女性身材发声的活动，最初是由Dove多芬发起。多芬广告因主张「接纳自我身材」的理念，而得到女性用户的快速的传播，随后兴起的Aerie和Target等品牌也开始主打同样的理念而大受女性欢迎。
品牌的身体包容主张，成为迎合消费者的一种政治正确，但实际上，品牌方并不会真正生产他们宣传的尺码服装，也不会认为不同身材的人值得成为他们的顾客。
甚至在更大意义上，肥胖带来健康问题，几乎也不再提及。迎合女性，迎合更多女性，本质上是品牌的一场商业骗局。
女性身材，可以不完美
身体包容性最初的理念来自于多芬发起的一项「发现真美」的活动，最初只是在多伦多的一次摄影展中出现过，随后这场为女性发声的活动不断在广告牌，杂志和视频中传递着一个理念：女性应该学会包容身体的不完美。
在这场「发现真我」的活动中，多芬Dove通过广告的形式，将延时摄影下的模特运用修图软件达到一个完美状态，而正是通过对比强调了现实中的女性需要更多的包容。
■多芬广告
虽然视频中并没有任何文字和旁白，但其表达的理念对众多女性用户有着强大的影响力，这场「病毒式」的宣传活动，让女性学会接纳身材的文化得到快速的传播。
除此之外，多芬还通过制作一系列广告来实现这一理念，例如，在2013年开展了一项名为“真美画像”的创意实验，向女性们展示她们远比自己想象的更美丽，在「真美画像」实验短片中，素描肖像家为此次受邀的女性绘制素描肖像画。
实验短片记录了素描师根据窗帘背后的7名女性对自己外貌的描述，为其绘制特征肖像画的大致过程。在此之前，受邀的女性们曾被安排与一位陌生朋友见面并短暂相处。随后素描师会在这些陌生朋友的描述下再次绘制她们的素描肖像画。
然而在这场看似女性包容性的广告中，背后更多的是向广告观众展示女性对于自身的外貌和身材的不满意，在广告的宣传下，女性的自我认知更像是品牌为其打造出来的，与自身的生活并没有明显的联系，也因此导致女性对于自我的认知被品牌所影响，正如多芬为女性用户传达的理念：鼓励千禧一代的女性接纳身材的不完美，不为自身的不完美而感到羞耻。
随着多芬的广告的成功，各行各业的从业者也开始关注女性身材的话题，越来越多的品牌也随继推出相关理念的产品，然而这并不是因为多芬激发了女性接纳自我的浪潮，而是品牌对于创新理念背后带来的利益。
例如像Aerie和Target兴起的品牌，它们都在无Photoshop的宣传活动中，获得众多女性的关注和支持，成为新时代女性在产品上的首要选择，值得注意的是， Aerie在新活动推出一年后销售额增长了20％。

文章图片
Target
身材不完美的主张，是完美的商业骗局
然而关于身体的包容性这个理念，最初来源于20世纪60年代，大众对于接纳肥胖人群的运动宗旨。在过去，身体积极只是一种思想体系的一个组成部分，这种思想体系包括公开的反歧视抗议，以及针对饮食行业的反资本主义宣传。