[春茶]补贴1亿联合10家“老字号”，推19.9元起“好茶不贵”新品春茶|拼多多|茶叶

3月27日，拼多多启动首届“好茶不贵”多多春茶节，投入1亿元流量及消费补贴，联合百余家茶叶企业首发超1000款春茶新品，为5.85亿消费者带来平价高质的“口粮茶”产品。此次春茶节，谢裕大、吴裕泰、张一元、贡牌等10家“老字号”茶叶品牌集体加入，推出19.9元起的“好茶不贵”定制款春茶新品。

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▲“好茶不贵” ， 3月27日至31日，拼多多推出首届多多春茶节，投入1亿元流量及消费补贴，联合黄山毛峰、西湖龙井等五大主产区及10家“老字号”茶叶品牌，助5.85亿消费者选到上千款高品质“口粮茶” 。作为电商新物种，线上“多多农园”同步推出“一起种茶树，免费领茶叶”活动。
活动期间，拼多多将联合河南信阳毛尖、四川高山绿茶、安徽黄山毛峰、浙江西湖龙井、江苏碧螺春共五大主产区，以“茶叶县长”集体上阵代言形式，为消费者推广产区的普惠新茶。
“从首届春茶节起，我们就决心抛开‘第一锅’‘天价头茶’等概念，真正深入上游名茶产业带，联合老字号、新品牌实实在在投入补贴，为消费者选到性价比最高的‘口粮茶’ 。 ”拼多多春茶节负责人千遇表示， “好茶不贵”是消费者在拼多多选购茶叶的核心理由，也是未来茶行业新消费的主流趋势。
10家“老字号”集体加入，首发19.9元起春茶新品
多多春茶节期间，浙江省茶叶集团下属的著名绿茶品牌“狮峰” ，联合拼多多首次推出50g装的“口粮茶”系列，以19.9元的价格在拼多多平台首发。对于这家成立于1950年的中国最大茶叶经营企业及全球最大的绿茶出口企业而言，这种价格还是“头一遭” 。

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▲成立于1950年的全球最大的绿茶出口企业浙江省茶叶集团， “头一遭”以19.9元的价格在拼多多平台首发名品“狮峰” 。
“茶叶消费的人群呈现明显的年轻化、下沉化特征，这就要求老字号的传统产品线也必须进行革新调整。 ”浙茶狮峰品牌副总经理周楠介绍，通过与拼多多春茶节项目组深度合作，结合消费端趋势及数据研判，狮峰首次推出了19.9元的“口粮茶” ，以此为突破口加强对年轻市场、下沉市场的渗透，以高性价比的产品，树立起“好茶不贵”的消费心智。
除狮峰茶叶外，谢裕大、吴裕泰、张一元、贡牌、碧螺、猴坑等10家“中华老字号”茶企，集体在拼多多推出29.9元、46.9元起等春茶新品。

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▲图为黄山茶产区。多多春茶节期间，黄山市副市长将在拼多多平台直播“好茶不贵” ，产区直发名品“口粮茶” 。

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▲图为碧螺春手工炒茶现场。借多多春茶节，谢裕大、吴裕泰、张一元、贡牌、碧螺、猴坑等10家“中华老字号”茶企，集体在拼多多推出29.9元、46.9元起等春茶新品。
据了解，首届“多多春茶节”期间，拼多多平台将投入1亿元流量资源以及消费补贴，推动国内100余家传统悠久的茶企和主要茶产区的“新品牌” ，首发超过1000款春茶新品，带动中国主要茶产区的新茶通过电商渠道快速上行，并培育更广大的年轻一代消费市场。
“我们是龙头茶企产区直发，专门针对线上消费习惯开发了新品，把所有中间商利润都让给了消费者。希望用最低的价格，让最多的拼多多消费者品尝我们顶尖的‘蒙顶甘露’等产品。 ”四川雅安名山区蒙顶皇茶电商负责人李宇表示，消费人数和复购率是其最看重的两个数据。