「分众传媒」分众传媒正在成为阿里进军新零售的下一个车前卒？( 二 ) 阿里|广告|电商|新零售|

在战略前景上，对于分众而言，腾讯的大体量社交流量确实能够为其带来可观的市场流量，但这些流量并不能为分众传媒在广告投放业务上的精准度带来实质性变革。而阿里巴巴旗下的电商平台则能为分众解决流量入口的同时，提高其广告投放的精准度。
据分众传媒在接受媒体采访时表示，阿里巴巴集团战略入股分众传媒后，将运用阿里新零售基础设施能力和大数据能力与分众广泛的线下触达网络形成呼应，为用户和商家带来全新体验和独特价值。换言之，“广告+电商”模式带来的市场效应远大于“广告+社交”模式。
而在分众拥有选择权的同时，阿里和腾讯也会对他们想要投资的企业进行相应的市场考量，分析受资企业能够与原有的大生态产生什么样的化学反应。对于腾讯而言，依托微信、QQ的社交属性，腾讯广告的覆盖用户量可达到近十亿人次，每天的曝光率更是能达到15亿之多，加上其“去中心化”变革之后，开放共融的腾讯平台在各大业务体系上已经相对饱和，在市场布局和发展上需要其他企业的新动作进行刺激才能不断跟进，从而形成新的竞争格局。
而仍以电商业务为主的阿里，在新零售时代中的线上流量已经触及天花板，需要通过打通线下市场来不断巩固其在电商领域的市场地位。对于即将迎来下半年主场优势的的阿里而言，在各类电商节到来之前与分众传媒达成合作，能让其在主场中获取更多的线下流量，达到造血效果。因此，考虑到生态反应，阿里与分众的融合更加“合理”。
总而言之，在面对腾讯与阿里两大市场霸主时，分众传媒最终获得阿里资本的青睐，不只是因为分众CEO江南春与马云“私交甚好”，更多的是要基于各自的生态考虑，最终才促成了这笔巨额投资交易。但根据以往阿里强势的态度，分众传媒在未来市场中极有可能会成为阿里集团旗下的“市场部”。移动广告时代，分众被收购是必然趋势？
对于广告行业而言，各类平台的线下推广离不开广告公司，分众也因此获得了大量的市场资源，从而打造出了其千亿市值。而在数字化广告之后，移动广告或将会成为下一个新风口，在这一风口中，分众传媒是否会因为业务单一而受影响，而选择抱大腿“渡劫”的分众是否会在未来市场中逐渐被阿里吞并？
也许有观点会认为，此时的分众传媒在市场上的巨大体量，阿里资本短时间内并不会考虑去收购，但从以往收购UC、优酷土豆、高德地图、饿了么等交易上看，前期“试探”投资一旦取得成功，阿里资本对想要的目标一定会志在必得。并且在现如今的新零售时代中，阿里线上流量已经接近天花板，而分众传媒在楼宇广告上所独有的市场价值已经成为了其必须要得到的破局利器。
面对这样的压力，分众传媒面临一个单项选择题，一个是选择继续做一家独大的楼宇广告公司，另一个选择是成为阿里的下一个广告市场部？
一家难独大之困。在楼宇广告的市场价值被不断挖掘之后，电梯广告市场的竞争格局已经日趋激烈，资本、创业者和巨头也将不断涌入。而对于电梯广告这一运营模式浅显可见的行业中，截取流量就能让平台发展壮大的市场环境下，分众传媒在未来市场中的竞争压力将不断增大。因此在未来市场中，以单一电梯广告为盈利点的分众传媒的市场地位将会不断被挑战。
成为体量最大的市场部。以阿里近200亿的投资股份占比计算，分众传媒在当前市场的市值可达到约2000亿元。如果阿里资本希望在未来的新零售市场中为了扩张发展而选择收购分众传媒，那么被收购之后的分众或将成为阿里集团旗下事业部中的最大市场部。
而成为市场部之后，分众传媒创始人江南春是会像UC的俞永福一样迅速站到阿里集团的金字塔顶端，还是像优酷土豆、饿了么等创始人一样黯然离场，则需要通过实践考量融合之后的分众传媒所创造的市场价值，以及创始人江南春所拥有的业务能力。
还有第三条路？
对于大体量的分众传媒而言，短期被阿里吞并的概率极小，并且阿里在入驻分众之后，又传来了入资其他传媒公司的消息。据外媒报道，7月23日，阿里巴巴与腾讯有意购买全球最大广告传播集团WWP中国业务的20%股份，并且已经进入初期的谈判阶段。阿里与腾讯的再次合作，让笔者联想到的是滴滴平台。