「分众传媒」分众传媒正在成为阿里进军新零售的下一个车前卒？阿里|广告|电商|新零售|

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7月18日，分众传媒的资本团加入一个重磅资本，阿里集团旗下的子公司以约150亿元的资金与分众传媒达成战略合作，加上此前的股份，阿里集团及其相关联方共持有分众传媒10.3%的股份。
说起分众传媒，大部分人的印象是，这是一家广告公司，在严格意义上不能算是一家互联网公司。而在“傍”上阿里之后，不少人调侃，一家大型的广告公司正在被更大的互联网广告公司慢慢吞并。以电梯广告起家的分众传媒，真的要走上巨头化之路吗？广告+电商体系，助力分众突破瓶颈
众所周知，分众传媒在近十几年的时间里，依靠电梯广告的高识别度和稳定的投放成本等特性，创造了现如今的千亿市值。然而，在创造千亿市值之后，分众在线下流量市场中也迎来了瓶颈期。
一方面，在流量入口上，分众传媒的广告业务虽然已经从单一的电梯广告，逐渐延伸并覆盖到电影院等场景，并利用场景的封闭性宣传模式打开了市场。截止目前，分众传媒的广告业务已经覆盖全国300个城市，为近两亿中产城市居民带来广告服务。但是随着智能手机的普及，以及5G时代即将到来，分众电梯广告业务的封闭性推广在日益增加的低头族群体中的颓势已经日益明显。
另一方面，在精准推送上，虽然分众传媒在电梯广告业务上的覆盖人群达到了2亿，但这样的人群中，存在大部分重叠人群，而真正能为广告商带来市场效应的受众并不多，而大部分潜在用户对电梯广告的关注度，正随着智能手机的普及而不断弱化。这就好比渔夫撒网捕鱼，能否捕到鱼还是一个未知数，更不要说指定的鱼。分众在电梯广告商无法为广告商带来可观的市场效应，其精准推送的功能仍尚待商榷。
而电商巨头阿里的加入，不但能帮助分众传媒重新定义楼宇广告，而且解决了电梯广告业务扩张过程中的精准度问题。阿里虽然一直作为分众传媒最重要的客户，但此次的大手笔入资更能强化分众传媒在电商广告市场上的可能性，让分众传媒在新零售的大趋势下实现数字营销的模式创新，并使其电梯广告业务量得到质的提升。
同时“广告+电商”的体系能让其迅速打开电商广告市场，获得更多的市场流量，缓解扩张过程中存在的私有化资金抛压问题。分众传媒经过十几年的发展，虽然在电梯广告行业已经成为了名副其实的独角兽，但随着行业中新生企业不断增加，分众为了稳固其市场地位，需要足够资金进行扩张。
而从目前市场上看，分众创始人江南春不仅要面临快速扩张所带来的销售压力，还要面临年底分众在股票市场上发行的限售股解禁所带来的抛压。而阿里的加入，不但分担了分众的股票抛压压力，同时还能促使分众走向低线城市，获得业务扩张的市场保障。
分众传媒面临的市场压力，在阿里资本“慷慨解囊”的投资之下得以化解，分众的市场扩张步伐也将在新零售时代中，通过打通与电商行业进行合作而获得良好的发展空间。“广告狂人”的烦恼：分众只是巨头圆梦的助力器？
公开数据显示，迄今为止，互联网两大巨头阿里和腾讯在投资市场上的累积投资次数分别完成了297起和592起，其中单笔投资数额达到亿元规模的分别有125起和203起。从数据上看在这个新零售时代中，市值相当的两家巨头在投资市场上的投资优势，腾讯资本方似乎更胜一筹，而急于解决市场困境的分众传媒，在合作伙伴上为何选择阿里而不是腾讯？
在市场自由度上，曾有业界人士认为，阿里和腾讯虽然在市值上相差不大，但对投资态度上却大相庭径。一个是基于开放合作，给予被入股的企业自主管理权益的“北约化”腾讯，而另一个则是高度集中一体化的“苏联化”阿里。获得腾讯资本的亲睐确实能保障分众传媒在未来市场中拥有自主管理权，但也正因为如此，分众广告业务难以与腾讯广告业务生态相融合，也就无法快速有效地解决分众传媒在目前市场上面临的困境。相比之下，阿里“目的性极强”的特征恰巧能与分众传媒相吻合。