[AgeClub]名医上课教保健、培训理财买基金…直播终于向老年人下手了( 四 )

4.抖音/快手等短视频直播平台俘获中老年人群
去年底，快手大数据研究院发布的《2019快手直播生态报告》显示，其直播日活用户数突破1亿。具体到中老年人群，快手直播呈现出这样的特点：
甘肃和青海中老年主播更多， 50岁以上主播比例是全国平均水平的两倍；
40岁人群询问最多的是“腰间盘” ， 50岁以上则面临“戒烟”的问题；
70后主播的观众最爱唠嗑，人均日评论数最多；
60后主播的观众最捧场，人均每天收获的点赞数最多。
鼠年春节数据显示，收看春晚的整体观众中， 55岁+女性人群占比最高，快手还进一步推“极速版APP” ，以“看视频赚取金币兑换零钱”的方式拉拢更多中老年群体。
数据显示，在快手主APP ， 41-45岁用户占比5.6% ， 46岁以上用户占比4.7%；而快手极速版的用户中， 41-45岁占比达到12.3% ， 46岁以上占比则达到8.9% 。

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在今年1月初，抖音官方也发布了《2019抖音数据报告》。报告显示，抖音日活已超4亿。
针对中老年：60后最爱拍舞蹈，最爱看婚礼；70后最爱拍美食，最爱看手工。
不少中老年演员在短视频平台上焕发“第二春” ，郭冬临、潘长江、朱时茂、张国立等都是上面的“红人” ，潘长江的粉丝2000多万，郭冬临的《暖男先生》快手小剧场播放量超过25亿。
他们会翻拍“爆款” ，会拍有梗的搞笑视频，也会记录自己的生活日常，显得更接地气，也更受到中老年粉丝的欢迎。

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这类“短视频+直播”正在发挥越来越大的价值，也越来越被中老年群体所接受；
另一个值得关注的是腾讯看点直播。据其官方数据，内测以来，已为超过1800位内容创作者、品牌主及商家提供直播功能服务，共计开播近万场，累计观看人次突破千万。
爱风尚联合创始人兼CEO王梅表示，看点直播的经营效果十分明显，首次直播观看人数6000人，到第四次已超43000人，不到两周时间，总人气超10万，单场总销售最好的能超过11万元。
王梅分析，爱风尚的用户中， 85%是来自三四线城市的中老年人，属于典型的下沉市场。他们有大量闲暇时间，而“直播+短视频”的营销形式正好迎合了他们的需求。
【[AgeClub]名医上课教保健、培训理财买基金…直播终于向老年人下手了】AgeClub研究发现，淘宝直播中“中老年保暖”“冬季折扣”“春季新款”等服装类的直播在近期比较频繁，观看量少的在200-500人次，多的在6000-10000人次。