『直播,短视频,抖音』直播和短视频爆发式增长背后，这两座大山难以翻越( 二 ) 广电总局|

另外，通过大数据的算法，“抖音们”可以做到“千人千面”地推送定制化的短视频给每个用户，根据不同用户的偏爱喜好推送同类内容，有利于增强用户黏性。相对而言，长视频领域由于时长、推广资源等因素的限制，必定要推送一些头部剧，但用户的分众、差异化都愈发明显，没有量身定做的推送化服务，也就很难与之抗衡。
不难看出，直播和短视频正在以爆发式的增长威胁着长视频领域的地位，曾经的王者却只能在夹缝中求生存。不过，如今的直播和短视频的发展也并不是一帆风顺，就根基来说还是不够扎实，自身还有许多痛点尚需解决。盈利难与审核严：直播和短视频难以翻越的两座大山
其实，抢了长视频饭碗的直播和短视频日子也并不好过。
拿直播领域的熊猫来说，熊猫直播在成立之初可谓风生水起，签约了大量的优质主播，其势头直追领头羊斗鱼。但随着不断的烧钱，却一直无法实现盈利，王思聪不再愿意向熊猫投钱，而熊猫失去了资本的输血，自然会导致平台陷入危机。7月23日，据知情人士透露，王思聪的熊猫直播准备作价30亿，以一部分现金、一部分股权交换的形式卖掉，目前正在寻找买家洽谈。也许，同行中的斗鱼和虎牙很有可能会成为熊猫直播的接盘侠。
【『直播,短视频,抖音』直播和短视频爆发式增长背后，这两座大山难以翻越】可见，移动端直播市场的造血能力十分重要，但当下，除用户的付费打赏外，大多数平台尚未探索出健康的盈利模式。比如主打秀场直播的映客，虽有直播业务和广告业务，但99%的收入来源还是直播业务，原因则是受限于移动直播设备的屏幕尺寸限制，若投放大量广告，容易造成用户反感，反而得不偿失，这也是整个行业所面临的通病。
至于映客在上市后的表现，其盈利模式的单一和内容的局限性也是导致了股价下跌的主要原因，在经历了股价的高开低走之后，7月23日，映客开盘价为4.13港元/股，收盘价为3.77港元/股，跌破了3.85港元/股的发行价。
如今，随着宽带、主播、版权等成本持续增长，“千播大战”中造血能力差的直播平台已经销声匿迹，2018年上半年，完成融资的直播平台仅有8家。可见直播行业正逐渐向寡头时代迈进，今年3月，腾讯在同一天投资了斗鱼和虎牙，更是加剧了两家平台的头部效应。不过斗鱼和虎牙也并非高枕无忧，据业内人士透露，打赏收入占斗鱼总营收的80%左右，而在虎牙则占到了95%，其盈利模式的单一依然是一大困扰，如何拓展出新的盈利模式或将成为未来直播平台生存的关键。
而对于短视频来说，在引爆互联网的同时也迎来了寒冬时期。前段时间，一些平台出于博取眼球、获取流量目的，任由短视频博主发布未成年人怀孕生子、生吃动物等大量低俗不良信息，严重违反了社会道德底线和社会主流价值观，甚至有踩踏警车等触犯法律的行为被置于推荐首页，如此恶俗的视频在短视频平台中大行其道、无所顾忌。
然而，在舆论和法律的双重压力下，短视频平台迎来了极其严厉的监管，在此风暴之下，多家短视频平台受到了严厉的处罚：快手遭遇安卓商城下架，内涵段子被广电总局永久封禁，抖音也一度关闭评论功能。国家网信办还依据《网络安全法》《互联网信息服务管理办法》《互联网直播服务管理规定》等法律法规，要求“快手”“火山小视频”暂停有关算法推荐功能。
在重拳出击之下，短视频平台中低俗有害的信息已初见成效，但某些危险的误导性动作还是偶有出现，而小孩子的好奇心很容易进行模仿，另外，短视频平台所引起的青少年沉迷现象，仍需要平台采取更加严格、精细的措施。监管趋严，把控优质内容才是发展王道
其实，受到监管风波的不止短视频一个领域，长视频、直播，乃至整个娱乐行业都在政府严格的监管之下不断完善自己，比如前阵子在优酷热播的综艺喜剧节目《周六夜现场》，如今已被“打入冷宫”，直播行业更是在2018上半年被全国扫黄打非办查处30个直播平台。可见，在监管趋严的大背景下，娱乐行业必须加强自我审核的力度，杜绝一切色情、低俗、违法的擦边球内容出现，否则只会自取灭亡，如果连生存都是问题，还谈何商业变现。