老字号逆生长，谁是推手？|| 深度 wumiancaijing.com////拼多多上的国

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拼多多上的国货品牌同比增长超过270% ，新国潮品牌销量过亿的超过30个，拼多多如何让这些老字号焕发新活力？
本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布
作者：海棠葉
编辑：陈涧
设计：岚昇
实习生：邓颖茵
国货，正在弯道超车。
1小时，百雀羚面膜被买走60000片；回力鞋直播2小时销量超700万；蜂花、上海制皂品牌销售总额较前一周日均值上涨500%……从大白兔、六神、云南白药，再到百雀羚、回力、张小泉等，老国货品牌翻红崛起，成为一股不可忽视的潮流。
买国货、用国货、晒国货，那些曾经陪伴60后、70后、80后长大的老字号，如今又成为了90后、00后、10后们眼中抢手的新国货、新潮牌。
根据CBNData的报告数据显示，过去十年间，消费者对中国品牌的关注度从38%提升到70% 。
是谁在唤醒老字号？破局、转型、升级，老字号迎着新浪潮迸发新机，背后又站着谁？
老字号走向新国货
说起海鸥手表，上一代人至今津津乐道， “那时，买块表可不容易，尤其是海鸥的。 ”
作为“中国手表”的先驱品牌，海鸥自1955年制造出中国第一只手表起，传奇不断：中国第一只航空计时码表、中国第一只自行独立设计制造的“东风表”、中国第一只出口手表“海鸥表”等。
4000名员工、产品销往全球、利税1个多亿，海鸥手表实属当之无愧的中国制表业霸主。
然而，改革开放后，天霸、天王等一批港资背景的手表新品牌崛起，国营老表厂走上了下坡路。
1995年，海鸥的生产能力是500万只/年，机械上弦表卖不出去， 8元钱一只都没有人要；而一块成本11港元的电子表常常4港元就处理掉了。国内38家电子表生产企业大都停产，海鸥集团那时也被划入整顿的行列，海鸥手表日渐沉寂。
幸运的是，诞生于上世纪五十年代的海鸥手表，如今正成为年轻人心中的“新国潮”典范。
2020年8月，海鸥公司在拼多多上售出了一只单价1万的手表，这是世界上拥有陀飞轮技术最便宜的手表；去年11月，海鸥官方旗舰店正式入驻拼多多，两三个月的时间，月销售额便已近百万。
“整个6月份，订单数接近650 ，客单价也涨到了880元。 ”海鸥手表经销商表示，接触电商超过十年，从没见过新店起量这么快，最初以为拼多多上300块的表应该卖得最好， 800块的一天卖五六块就不错了，没想到一天卖了二三十块，还冲上了机械表畅销榜的第一。
老字号焕发新活力的故事，在拼多多上数不胜数。

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▲在老字号谭木匠重庆的万州工厂，工人们熟练地贴金箔，制作国潮木梳。图片由冉孟军摄。
以刀具老字号品牌张小泉为例，尽管迄今已快400岁，因产品线单一市占率较低，其一度在时代发展中掉队，但如今，张小泉在拼多多上推出的多款高性价比刀剪产品已是销量10万+的爆款。
越来越多的老字号直接用销量“击败”外资品牌，创造出一个个现象级爆款，进化成备受欢迎的新国货。
百雀羚销量飙升10倍；回力被95后买爆，一个月内卖出13万双回力鞋；销量超10万件的飞跃店铺频现，一款售价39元的“飞跃少林魂田径鞋”拼单成功3.3万件……在拼多多平台，上演着一幕幕老字号弯道超车的画面。
过去一年，入驻拼多多平台的国货品牌数量大幅增长。
报告显示，截至2021年12月31日，拼多多平台国货品牌的入驻数量同比增长超过270% ，并先后涌现出327个过亿品牌，包括50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。
其中，据拼多多数据显示，过去一年，百雀羚销售额位列老字号品牌第一，上海家化位列老国货集团前三，张小泉、谭木匠、回力、海鸥手表等均呈爆发式增长。
今年1月，拼多多携手众多新国潮品牌发起的“2022多多新国潮”行动，吸引了美的、格兰仕、立白、君乐宝、百雀羚、上海家化、马克华菲、张小泉、九阳、RIO、谭木匠、特步、飞跃等新老国货品牌。
平台赋能找寻第二春
从注重数量到关注质量，从低端、老土到亲民、新潮，国货的旧印象正在被彻底改写。
老字号被看见，这是一场多方努力的行动，政策、风向、消费者之外，还有品牌发力，电商平台实力助推。