『李静,京东超市,发布会』《拜托了妈妈》获奖李静现身“京东超市宝贝趴战略”发布会( 二 )

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京东零售集团3C电子及消费品零售事业群消费品事业部母婴采销部总经理刘利振
发布母婴三大战略
首先，京东超市母婴品类要以用户为中心进行用户精细化运营，深耕标签化用户运营模式，通过对用户主要触点进行分类和梳理，打造结构化用户运营体系，实现用户特性的可视化，最后实现用户全域触达，助力品牌商将用户价值最大化。同时通过母婴联盟新生态，打造“内容+电商”新模式为消费者提供更适合、更优质的商品。事实上，母婴市场潜力巨大，随着三四线城市消费崛起，以及90后成新消费主力，京东母婴也成为满足不同消费需求的首选平台，成为品牌商抢占市场的主阵地。
其次，京东超市母婴品类要以产品为先，以C2M反向定制加强产品的核心竞争力。在深耕用户消费数据的基础上，联合品牌商推出满足消费者多元化和个性化需求的优质产品。以尤妮佳为例，京东母婴通过大量的消费者购买行为分析、评论信息提取以及用户调研，发现在产品包装片数上的升级趋势明显，于是联合尤妮佳特别推出68片京东特享装，取代原先的54片老包装，一经上市就得到消费者的认可，上市后总销量提升420%。此外，还将通过“品牌包销、新品首发、工厂定制”三大举措持续强化对“货”的控制能力，联动品牌方打造新品全链路的养成+营销，抢占用户心智。
第三，京东超市母婴品类将基于供应链核心能力，通过母婴垂直媒体、京链项目、物竞天择等无界零售解决方案，实现线上线下全渠道精准触达，全面提升商家履约能力和用户购物体验，助力品牌商开拓增量市场。以京东和美赞臣合作的京链项目为例，京东超市将自己在大数据、技术、供应链、物流等方面的核心能力开放赋能给美赞臣，帮助美赞臣解决渠道难下沉、供应链路繁琐、末端掌控弱等难题。目前，美赞臣项目即将完成渠道全面整合，覆盖增量门店数千家；美素佳儿、方广、贝因美也已逐步展开试点合作，力争2019年实现10000家门店布局。

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2019京东超市宝贝趴正式启动
发布会上，京东超市还为乐高、惠氏、美赞臣、好奇、花王、美素佳儿、英氏等重要合作品牌商家、媒体机构颁发了最具潜力店铺奖、最受欢迎店铺奖、最佳成长品牌奖、最具口碑奖、创新营销奖、合作先锋奖、卓越品牌奖、母婴垂直媒体战略合作奖8大奖项，共计20家第三方母婴商家店铺、48家品牌商和包括《拜托了妈妈》在内的4家合作媒体机构获奖。
业内权威专家认为，当前母婴行业发展逐渐成熟，线下线上消费逐步打通，差异化经营与精细化运作将成为母婴平台的发展重要方向。京东作为中国母婴消费首选电商平台，通过“用户为本、产品为先和全渠道触达”的三大必赢之战，将有效促进母婴市场的蓬勃发展，助力中国亿万宝宝健康成长。
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