被央视3·15曝光后,“老公遍天下”的秀场直播怎么样了?
“我一个朋友 , 每天往直播间一坐 , 每个月能赚几万块 , 让我自己去唱歌、跳舞、跟粉丝聊天 , 太累了” , 一个主播在跟某直播公会谈判时说 。 在她看来 , 能帮忙去维护粉丝、搞定“大哥”的直播公会才称得上专业 。
但这样的“好日子”可能要一去不复返了 。 这个月 , 秀场直播迎来双重暴击 。
3月15日 , 央视315晚会曝光了“男运营假扮女主播”的行业乱象 , 吓得“榜一大哥哭晕在厕所” , 不少主播不得不连夜安抚“大哥” , 直接打起视频电话表明正身 。
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3月17日 , 2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会上 , 有关网络直播、短视频的整治首次以专项出现 , 并被放在了1号位 。
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其中特别提到 , 要从严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏、未成年人打赏等行为 , 坚决整治直播间营造虚假人气等行为 。
种种迹象表明 , 秀场直播会是今年“清朗”的重点关照对象 。
暴击之后 , 秀场直播还乱吗?
1.秀场直播口碑变差 , 主播、运营辞职跑路
“我们有一个做了三四年的主播 , 315之后立马辞职不干了 。 ”
沈阳某直播公会负责人催火火向新榜编辑部透露 , 本来秀场直播并不太受关注 , 但315之后大家都觉得这个行业在骗人 , 口碑不是很好 , 很多主播、运营的职业认同感变差了 。
“一些想赚零花钱的兼职主播直接就不做了 , 很多运营不想让家人朋友知道自己在做秀场运营 , 也提出了离职 。 ”
据多位业内人士透露 , “男运营假扮女主播”的情况并不多见 , 但在部分直播公会 , 开播前主播往往需要到各个渠道私信“大哥”展示自己 , 以保证直播间人气 , 这个工作很繁琐 , 有时会由运营代劳 , 同时运营还需要负责整理、监管主播的私信 。
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央视315晚会截图
“现在这些运营都不敢再帮主播处理私信了 , 怕违法” , 崔火火透露 , 315之前 , 曾有相关部门到自家直播公会卧底 , 检查是否有违规行为 。 据了解 , 运营帮主播代聊 , 如果涉及金额巨大 , 可能会以诈骗罪论处 。
“运营使不上劲儿 , 现在工作全压在了主播身上 , 结果就是主播干不了这么大的工作量 , 导致直播间人气急剧下降” , 崔火火说 。
2.打赏GMV并未下降 , 监管细则尚未落地
不过 , 虽然“清朗”行动提到要对不规范打赏进行治理 , 但多家直播公会表示 , 目前并未受到太多影响 。 长沙某直播公会运营总监陈牧远透露 , 从目前他了解的情况来看 , 各平台各工会的打赏GMV并未下降 。
但部分从业者也表示了猜测和担心 。 崔火火猜测 , “如果去掉高额打赏 , 可能会换一种方式 , 比如用实物打赏代替虚拟打赏?具体还要看平台的规划” 。 闪耀传媒运营总监夏天则认为 , 如果去掉PK功能 , 很多人可能会失业 , 因为秀场直播出流水的地方主要就是PK 。
有关打赏的监管细则 , 直接关系着直播公会和主播们的收入 。 据了解 , 直播公会收入主要由平台返点、打赏分成组成 , 其中返点比例又高度依赖打赏金额 。 对秀场主播来说 , 打赏分成也几乎是唯一的收入来源 。
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抖音对直播公会的相关细则
据崔火火介绍 , 沈阳某主播一个月流水2000万元 , 能帮所属直播公会拿到更多平台返点 , “根据任务完成情况 , 平台会给直播公会2.5%-20%的额外返点” 。 夏天则透露 , 自家直播公会旗下有2000多名主播 , 其中四分之一主播的纯收入在50万元以上 。
因此 , 诱导“大哥”打赏成为直播公会和主播的共同目标 。
“一些骗子公会的主播在下播后会和运营一起商量怎么套路‘大哥’的钱 。 他们会顺着小时榜上的主播 , 找到直播间打赏榜上的‘大哥’ , 然后私信说一些爱慕的话 , 诱导大哥去自己直播间刷礼物 。 很多男人禁不住女主播‘老公’‘老公’的叫 , 一上头就可能刷礼物 。 ”
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直播间的礼物特效
除了研究如何找大哥 , 一些主播还会在PK和人设上想办法 。 有的主播会给自己营造一些特别的人设 , 以吸引“大哥”喜欢;有的同公会的主播则会故意PK , 刺激背后的“大哥”为自己刷礼物 , “很多时候主播不用说什么 , 主要靠运营在背后拱火” 。
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