大河财立方■| 极刻，兄弟品牌连遭收购雪藏，河南仅存的本土啤酒咋突围专注原创

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大河财立方《极刻》第439期
大河财立方《极刻》采访人员唐朝金
风传数年之后，金星啤酒最老的厂区——郑州分公司整体搬迁的步伐，在这个春天骤然加快。
3月15日，金星啤酒新郑分厂正式投料。这也就意味着包括金星集团总部的搬迁，将正式进入倒计时。

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依靠农村包围城市战略打出知名度的金星啤酒，面对着行业巨头们的轮番冲击，如何保住河南本土啤酒品牌最后一棵独苗？在消费升级的精酿啤酒时代，金星如何才能找到属于自己的春天，成为各方关注的焦点。
新厂正式投料
延宕数年的搬迁进入倒计时
3月15日，金星啤酒迎来重要时刻。
这一天上午9时，其位于新郑市薛店镇的新厂区正式投料。用金星啤酒官方微信的说法：“这是金星啤酒发展史上的又一重要性的里程碑时刻！是支撑金星集团实现新梦想的关键一步！”
据了解，金星啤酒新郑厂区位于郑州市新郑市薛店镇， 2018年9月开建，总投资约16亿元，建成后将实现年产50万吨啤酒、10万吨玻璃瓶的生产能力。新郑厂区占地面积共302亩，包括啤酒酿造区、啤酒灌装区、辅助生产区、啤酒瓶储存区、原料仓储区、成品仓储区、办公生活区等。
据金星啤酒相关负责人介绍，金星啤酒新郑分公司是按照2013年2月出台的《郑州市人民政府关于加快三环内工业企业外迁的指导意见》（以下简称《意见》）要求，实施的工厂外迁项目。
当时这份《意见》提出，郑州全市三环内工业企业力争用3至5年时间，全部搬出市区。而在《意见》出台前后，金星啤酒郑州分公司已经不止一次传出要搬迁。
2014年8月，金星啤酒郑州分厂20蒸吨燃煤锅炉被拆除。当时金星啤酒的相关负责人对外透露的时间表是：“金星啤酒厂计划2016年下半年在新郑市动工建设新厂，预计2016年12月底前完成搬迁。 ”
在原定搬迁日期延迟3年后， 2019年9月，金星集团董事长张铁山在接受媒体采访时曾表示：“目前，新厂区建设主体结构（厂房车间，办公区域）已基本完工，机器设备正在陆续购进、安装，预计2020年11月份可以建成投产。 ”
根据金星啤酒官方微信的最新说法， 3月15日金星啤酒新郑厂区首次投料之后， “预计在4月中旬完成首次投料成品酒的罐装生产” 。
3月21日，金星啤酒相关负责人在接受大河报·大河财立方采访人员采访时表示，按照原来的计划，集团总部5月1日要正式搬入新郑厂区，但现在受疫情的影响，办公楼还没有竣工，后期还会有装修和验收的过程，并且现在新厂只能满足基本生产的需要，道路和绿化也没有成形， “郑州老厂区整体搬迁的时间看来还要往后顺延” 。
高端突围叫好不叫座
昔日“全国第四”荣光不再
事实上，在金星啤酒筹划郑州厂区搬迁这些年，整个行业格局已悄然发生巨变。
从2010年前后的啤酒行业巨头在河南合纵连横，到2014年前后中国啤酒行业规模不断下降，随着90后、00后成为啤酒消费主体，在消费升级的大背景下，高端化、精酿啤酒成为各家啤酒企业竞逐的新蓝海。
而从金星啤酒近年来的战略来看，其加码高端产品的决心也可见一斑。在金星啤酒近几个月的官方微信上，力推的就是其高端产品。
实际上，金星啤酒进军高端要从2015年说起。当年，代表金星啤酒高端产品的“金星原浆”正式进入市场。
对于这一产品，金星啤酒寄予厚望。当时金星啤酒集团生产管理中心总经理王海明对外披露，金星原浆用优级大、小麦芽和特种酒花为主要原料，经纯种酵母发酵酿造而成，以前只有酿酒师才有机会品尝到。