【知识付费,腾讯,今日头条】今日头条进军付费阅读，背后是其迫切转型的野望

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图片来自“拍信”
提到知识付费，最先让人想起的就是知乎live、得到、分答这些产品，它们往往和“中产”“精英”“焦虑”这些词搭上一点点关系，这是一个在中产白领圈突然火起来的一个市场。
令人意外的是，一直因用户质量低而备受诟病的今日头条，竟然也看上了付费阅读这个市场。据爱范儿报道显示，今日头条已经在内测知识付费产品，有多名头条号运营者已经收到开通付费专栏的邀请消息。
在今日头条的风格与常规知识付费平台明显不一样的情况下，今日头条进军付费阅读意欲何为？今日头条做付费阅读有机会吗？对此，小谦认为，今日头条应对微信订阅号改用流式布局是一部分，但更为关键的目的是为了尝试培养头条用户的消费习惯，从而帮助公司实现转型后与BAT完全并行的野望。培养用户的付费习惯，付费阅读的价值堪称是腾讯的微信支付
不管是今日头条还是抖音，几乎没有普通用户会在字节跳动旗下产品产生消费行为。
头腾大战已经进入比拼付费用户数量以及用户质量的阶段，字节跳动必须了解到平台内更多付费用户和潜在付费用户的信息，才有可能在游戏、电商等非广告业务上实现突破，进而在公司体量、变现能力方面都拉近与腾讯的距离。
这时，没有任何金融属性的字节跳动，不可能通过做出一个类似微信支付、支付宝的功能，然后加入支付补贴大战来获得付费用户。符合今日头条内容属性的付费阅读，不仅可以在变现方面给予作者们一个新的希望，获得更多原创首发内容，还可以通过自媒体本身的影响力去加速付费习惯的普及。
由以及具备一定影响力的头条自媒体牵头，自媒体可以更好地号召用户来今日头条绑定支付信息，甚至充值一分/一块钱，从而筛选出一批在今日头条上也愿意付费的用户。
据长江商报的报道显示，在今日头条“付费专栏”发布时，作者可以选择设置“限免推广”，那读者就能在信息流中免费阅读对应的付费章节，“限免推广”的文章也可以获得更多的曝光和推荐。
今日头条付费阅读产品的定价，可能大多数的内容不会有得到等知识付费平台那么高，但如果阅读限免付费内容需要用户绑定相关的支付信息，那今日头条也就可以更好地筛选出有付费意愿的用户。
所以，今日头条的付费阅读，其价值堪称是腾讯的微信支付，这或将成为字节跳动未来要与腾讯或者其他互联网公司在实质业务上全面开打的基础优势。
然而，字节跳动做付费阅读，这个事情本质上其实是与字节跳动现有基因在冲突的。字节跳动用户追求碎片化娱乐，头条基因会是其付费阅读业务的大难题
谁会被打上知识付费用户的标签？36氪在《知识付费研究报告》中指出，知识付费的需求方是“拥有强烈学习意愿和付费能力的中产阶级”，这样的一批知识付费买单者显然是与今日头条主要用户群体不相符的。
今日头条的用户基数相当大，但大量用户是三四五线城市的用户，对知识付费的意识比不上一二线城市，这已经筛出大量用户。在算法推荐的机制之下，用户乐此不疲地阅读一些低质量没营养却消耗时间的内容，是属于一种追求碎片化短暂快感的需求。
对比今日头条上大量拼凑的低质量文章，付费的这些内容质量相对较高并且知识结构更加系统化的内容，是需要用户长期坚持学习的。
有价值的付费阅读，不会每天只花几十秒就可以把有价值的内容分享出来；而属于认真学完也学不到什么东西的付费阅读，由于本质上无法给人能力提升的机会，骗得了一次很难坑用户第二次，这种路线注定长不了。
所以，今日头条的内容机制以及内容基因，其实反而会是他大力推行付费阅读的内部阻碍。要迈过这样的门槛，今日头条要么可以针对某一类人群的细分领域重点尝试（比如小说故事这些能够引起不同层次人群都可能心生付费欲望的心理），要么就是要办法可以解决知识付费行业本身的痛点。普遍困境影响行业发展，作出突破有望后来居上