流量盛宴,全民狂欢 。
今年的“双11”比以往来得更早,消费者依然一边吐槽一边“从买买买” 。
天猫的“双11”促销遵循了2020年的安排,一是提前开业,二是分成两个销售期,三是将预售时间提前,“战线”延长至21天 。JD.COM“双11”预售于10月20日晚8点开始,销售时间为10月31日晚8点至11月11日 。
随着“双11”促销战线的延伸,大型促销活动激发了很多人潜在的消费欲望 。各大品牌将“双11”视为引领新消费潮流的“灯塔”,以此来发掘隐藏在消费增量中的机会密码 。
各平台反馈数据显示,JD.COM 4小时售出1.9亿件商品,天猫之一小时2600个品牌成交额超过去年全年 。截至11月11日零点45分,天猫去年成交额过百万的中小品牌有411个,今年销售额超过1000万 。去年“双11”成交额千万的品牌有40个,今年“双11”成交额已突破亿元大关 。
其中家装建材行业战况尤为激烈,主播带货,总裁带货,明星带货,各大品牌各显神通,各领 。
数据榜单显示,国货新品崛起,吸引了大量消费者,成为国民潮消费增长最快的“双11” 。11月1日至11日零点45分,天猫“双十一”382个品牌成交额已过亿元 。既有华为、红星鸿星尔克、九牧等一大批大众化的国产品牌,也有百雀羚、回力等老品牌,焦内、田可等新品牌 。
正如国货新品推荐人吴晓波所说,“我们向这片土地上绽放的每一朵花、每一棵草致敬,并从中获得继续前行的滋养和勇气 。这是一次商业行动,也是一次文化和血缘意义上的转换 。”
无论是销量还是人气,国产品牌都在改写双11由来已久的国际名牌消费趋势 。“国内自信”悄然增长 。随着新消费力的崛起,消费者希望以更低的价格买到更好的产品,成为这一轮消费变革的重要趋势,国货成为新趋势 。
随着国潮的兴起,国货越来越时尚 。越来越多的行业领导品牌代言国潮力量,展现中国品质魅力 。九牧作为卫浴行业的领军企业,今年双11正在玩“国潮” 。一句“东方崛起,国货自强”的洗脑rap,一经发布,引爆全网 。
到11月11日晚,九牧“双11”销售额共计20.6亿元,连续12年位居家装建材行业之一 。九牧以消费升级体验,完美实现传统流量的强势突破,以实力引领卫浴消费新潮流 。
国货自强:头部效应,新潮流崛起
新消费时代,在共同富裕、国货自强的大背景下,各大品牌已经意识到,追求美好生活已经成为全社会的共同心声 。随着“双11”狂欢福利集结号吹响,各大品牌矩阵营销全面铺开,为预售狂欢造势 。
10月20日,敲锣打鼓,高喊“不要睡!”快买”在李佳琪,直播间人数达2.5亿,销售额达106.53亿元(人民币,下同);Viya直播间数量达到1.9亿,累计交易额达到82亿元 。
国家邮政局监测数据显示,11月1日,全国共揽收快递包裹5.69亿件,同比增长28.54%,广东省、浙江省快递揽收均突破1亿件 。惊人的数据背后,是新老品牌梦想同台,强势输出品牌力和产品力价值,将品牌赋能推向新的增量层面 。
九牧作为全国高端卫浴领导品牌,采用N 1头部达人直播模式,全球好物推荐官威亚,交友首席好物推荐官罗永浩,家具设计一哥,家装设计一姐,阿双梦想联动,多品类产品带货刷新热榜 。
此外,九牧对直播的探索也在不断深入,通过栏目式综艺直播,让产品话题爆炸,深度激活多环节销售市场,在“双11”卫浴品牌榜单中一骑绝尘,不断刷新行业纪录,展现民族品牌的硬核实力与担当 。
九牧对创新的追求,不仅仅是品牌理念的升级和积淀,更是消费者消费生活变化之间的真情流露 。不仅为国内品牌消费的发展提供了新的模式,也帮助消费者在双11实现了更美好的生活 。
绿色经济:供给和消费相辅相成 。
作为商家最重要的年终促销活动之一,“双11”已经走过了13个年头 。如今,“双11”被赋予了更多的含义,成为了一个像节日一样的符号 。从玩法到体验,从技术到服务,不断的创新为全球消费者打造了一场盛大的狂欢 。
而观致的电商平台之间的竞争,也从火药味很浓的“二选一”,到反复被提及的“新零售”、“下沉市场”,从“摩拳擦掌”变成了“好玩”、“绿色”、“低碳” 。
11月5日,天猫“双11”首次发布绿色商家榜单 。11月1日-3日,双11之一波买卖中,48家商家的绿色商品成交额突破1000万 。天猫“双11”首销期间,绿色低碳消费迎来开门红 。
据悉,九牧是绿色商家排行榜中的更佳品牌 。近年来,“绿色消费”的理念逐渐深入人心,人们越来越关注以节约资源和保护环境为特征的可持续消费行为 。
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