2月8日|小米做高端，没想象中简单( 三 ) 2月8日

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第三方数据机构Counterpoint提供给《财经十一人》的数据显示， 2021年四季度，中国批发价在400美元以上高端智能手机中，苹果以近六成的市占率取得第一，华为虽然货源不足，但仍以11%的份额位列第二。而其他四家手机厂商间相差不大， vivo与OPPO分别以9%和7%排名三、四，小米与荣耀均以5%并列第五。
这与多位接受《财经十一人》采访的手机行业人士感受一致：就算华为让出了市场，国产手机厂商在高端争夺战上的竞争力也没有上一层台阶，而在原有的台阶上胶着，水平“半斤八两” 。
【2月8日|小米做高端，没想象中简单】数字与Mix这两大系列手机是小米高端化的主要载体，但2021年来多款高端线产品的乏力，让小米的高端进程颇为坎坷。去年初小米11系列部分手机出现WiFi故障，官方承诺换机，此后首款折叠屏手机MixFold与带有屏下摄像头的Mix4也在发布短短数月后就迎来较大幅度的降价。
2021年底发布的小米12系列，也并未给小米的高端形象带来过多增色。尽管小米提供的数据显示，小米12和12Pro首月出货量超过所有其他品牌骁龙8手机的总和，但从Counterpoint的数据来看，小米12系列首月销量仅46万台，较小米11系列首月下降了60% 。
此外，小米数字系列与子品牌Redmi旗舰机K系列存在一定的价位段重合，二者常被认为有隐形互搏的可能。一位小米手机河南经销商对《财经十一人》表示，小米12系列在他的门店销量还算不错，但他判断RedmiK50系列发售后小米12系列的吸引力会大不如前。
在冲刺高端的路上，小米最大的难题在于甩不开的品牌包袱。过去小米的用户以年轻的科技爱好者为主，追求性价比、技术尝鲜，不完全与高端消费者的客群重合。如何颠覆旧有的品牌形象也是OPPO、vivo、荣耀共有的挑战， “在这点上大家站在同一条起跑线上。 ”一位头部手机厂商高管曾对《财经十一人》说。
一位头部手机厂商研发人士告诉《财经十一人》，品牌形象上的迭代是最难的，这需要几代有代表性的产品的积累。他认为，小米一处有待完善的细节是高端产品没有足够有特色的设计亮点，数字系列的传承感不足，而高端产品往往需要醒目的标识度和设计语言， “苹果的手机一看就是苹果。 ”
在这场决定“生死”的战役上，每家公司都在多角度尝试。荣耀重启了过去在华为体系内定位黑科技的Magic系列；OPPO拿出了自研的影像专用NPU芯片“马里亚纳X”；vivo也在近期宣布砍去旗下高端产品线NEX ，将势能集中在X系列上，将折叠屏手机也归于X系列， “因为NEX销量不佳， X系列的Pro和Pro+又已经覆盖了高端价位段， NEX就显得鸡肋了。 ”一位前vivo研发人士对《财经十一人》解释。
一个正在发生的转变是，手机行业已有意识地摒弃过去拼参数、堆配置的硬件打法，转而注重“软实力” ，比如软硬件协同、算法与生态。 “硬件只是决定了产品的下限，算法和能力才决定了消费者可获得的价值和体验。 ”赵明说。
雷军在2021年底的发布会上提出，小米要在产品与体验上对标苹果，向苹果学习。两年前，雷军曾宣布要在未来5年投入500亿元研发费用，两年后他将这一数字更新到了1000亿元。

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近年来，小米确实加大了在研发上的投入。 2018年，研发投入仅为58亿元，在当期营收中占比3.3% ，这一比例逐年增长，到了2021年研发投入已达到132亿元，占比4% 。研发人员数量也从2018年的7371人增长至2021年的1.46万人，在总员工中的比例从44%增长到47% 。
多位受访小米员工提到，小米在业内的工资水平不算高，这在一定程度上会影响小米对人才的吸引程度。小米对此的态度是从2021年起启动了新的股权激励计划，今年3月24日，小米宣布还将向4931位员工授予约1.749亿股小米股票，其中不包括公司高管。这是小米上市以来针对员工的最大一次激励。
其他厂商的步伐也不慢，业内普遍认识到了拿下高端这一城的比拼，关键在于人才、研发实力，以底层技术反哺终端产品，这是一场与速度、底蕴、机遇的真实较量。
过去，小米区别于其他头部国产手机的一个重要特点在于它更加深入的软硬件结合和物联网生态产品体系。但经过这几年实践，情况看起来和当初预想的有所不同：起步更早的软硬件生态和物联网产品生态链确实为小米增加了竞争的砝码，但要跳出这场胶着战的核心点，还是看起来传统的高端手机破局战中。