为什么米哈游能有“米卫兵”
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文|游戏披萨 , 作者|但丁的方舟 , 编辑|赵普通
游戏公司拥有自己的“粉丝群体” , 不算新鲜事 。
拥戴任天堂的玩家会被称作“任豚” , 索尼忠粉被称为“索狗”……显而易见 , 这些称谓一般带有侮辱意味 , 用来指代那些会为公司及旗下游戏无脑声援的极端粉丝 。 只是被骂得多了 , 也不乏玩家用它们来自嘲 , 来表达自己对游戏公司的喜爱 。
但这种现象一般发生在海外巨头身上 , 国内游戏厂商由于种种原因 , 多年来并不拥有专属的、有规模的粉丝群体 。
米哈游是个例外 。 拥护这家公司的狂热粉丝被戏称为“米卫兵” , 且这个词语的使用语境 , 同样有过从外界斥责到玩家自我调侃的变化过程 。 反感“米卫兵”的玩家编出过《立体防御理论》等“语录” , 来嘲讽粉丝们在维护心爱游戏时的双标表现 , 面对层层扣来的帽子 , “米卫兵”则做出过“谢谢 , 我很喜欢”等表情包 , 来表达消解污名、懒得争论的态度 。
抛开种种骂战和玩梗 , 米哈游拥有一批忠实度很高的玩家粉丝是确定的事实 。 近日中宣部版权管理局指导发起了“2021十大年度国家IP评选” , 所有网友可在某承办机构的app上参与投票 , 游戏领域里 , 票数排名前三的分别是《原神》《崩坏学园3》和《未定事件簿》 , 均为米哈游出品游戏 。 其中《原神》的票数目前已超过137万 , 腾讯的《和平精英》44万排在4 , 日活一亿的《王者荣耀》只有15万票 , 排在第7 。
一项评选的票数多少 , 并不代表IP的商业能力 , 而是粉丝群体“战斗力”的直观体现 。 按SensorTower发布的中国手游发行商2月全球收入排行榜 , 腾讯和网易依然占据前两席 , 米哈游排在第3 。 而在手游收入估算排行榜上 , 腾讯有9款游戏进入Top20 , 网易有6款 , 米哈游只有《原神》 。
在受玩家拥戴这件事上 , 米哈游显然享有与其玩家总数、游戏数量和游戏收入不匹配的高地位 , 这背后必然体现着这家公司的某种独特性 。
进击的“米卫兵”
米哈游的公司slogan是“技术宅拯救世界” , 创立之初 , 它的确不乏理想主义色彩 。 2011年刘伟和另两位同学蔡浩宇、罗宇皓从上海交大毕业 , 创业启动资金是由上海市科技创业中心提供的10万元无息贷款 , 办公场地则是一间50平米、使用权限仅半年的办公室 。
三人做出的第一款独立游戏是《FlyMe2TheMoon》 , 致敬《EVA》TV版的片尾曲 。 同年年底米哈游拿到天使轮融资100万元 , 随后推出《崩坏学园1》 , 这款游戏也没有取得市场成功 。 当时二次元还处在“圈地自萌”状态 , 只是种小众的亚文化载体 , 刘伟曾在采访中表示创业更多是因为热爱而非野心 , “就服务这样一群用户也挺好的 。 ”
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“为爱发电”往往意味着更多辛苦 , 三人给自己开的月薪只有4000元 , 是同届同学里最低的 。 那个时期唯一能和“粉丝”扯上联系的 , 也只有刘伟个人在玩家心中的良好形象 , 为了宣推游戏他当过一年“客服娘” , 也热衷去各个游戏社区和玩家持续互动 , 渐渐得到了一个亲切称呼“大伟哥” 。 不过这反倒是公司体量太小的侧面体现 , “除了美术原画 , 其他所有工种我几乎都做过 。 ”刘伟曾回忆 。
2014年上线的《崩坏学园2》让米哈游跨越式地掘到一大桶金 , 同年营业收入超过1亿元 。 两年后的《崩坏学园3》则让“小众”变得无法忽视 , 2016年米哈游净利润2.73亿 , 到2018年发布招股书时 , 《崩坏学园3》已拥有超过2200万个游戏账户 , 累计充值流水超10亿元 。
【为什么米哈游能有“米卫兵”】“米卫兵”便诞生自《崩坏学园3》的运营事故 , 其中最有代表性的是“零点酒吧事件” 。
“零点酒吧”即0.98的谐音 , 指角色抽卡的概率 。 游戏中推出了S级女武神“血色玫瑰” , 官方公布抽取概率为0.98% , 但很多玩家根本抽不到 , 面对质疑 , 米哈游发布回应声明称概率无误 , 却很快遭到“打脸” , 有人结合声明中给出的数据 , 算出0.98%包含了角色碎片掉落的概率 , 米哈游其实玩了个文字游戏 , 获取角色的真实概率只有约0.4% 。
也就是说 , 这是次有欺诈嫌疑的“骗氪” , 一批玩家宣扬要“退游” , 米哈游随后进行了道歉和补偿 , 并在公司里拿出一块区域 , 命名为“零点酒吧”来警醒自己未来不再犯错 。 但就在事件发酵过程中 , 也有一批玩家坚决维护米哈游的形象 , 称“这实际上是对米哈游积怨已久的一次爆发 , 演变成一场喷子的全民狂欢 , 大部分普通玩家根本没感觉 , 因为抽不起” 。
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