为什么现在那么多的城市马拉松？这是个赚钱的生意吗？不仅赚钱

不仅赚钱，还赚名声。以2015重庆马拉松为例：全马个半马共约8000人，每人缴报名费120元，mini马也好几千人，每人50元报名费。另外还有赞助商赞助、冠名（重庆是三星冠名）、外地选手的食宿消费等等等等。其实上面那些全是废话，你认为我们ZF会做赔本的买卖么？
■网友的回复
看到这个老话题，五年了，中国的马拉松产业可以说发生了翻天覆地的变化，现在去看这个问题，应该有一个完全不一样的结果了。
五年来，中国的马拉松赛事从原来的几十场，迅速膨胀到四五百场。需要抽签的马拉松赛事也有了十几场。可以说发展的速度是非常惊人的。
报名费最高北京马拉松，刚刚达到200元，但是大多数马拉松还处于150元上下的情况，可以说几乎没有增长。更别提上海马拉松仍然100元的报名费了。
评估一场马拉松赛事能赚多少钱，我们先要评估这个比赛大概要花掉多少钱，下边我们以一个30000人的马拉松为例：
首先，有央五直播的，这可能是单项最大支出了，据业内人士透露，大概是六百万直播费用，直播两个小时，而且还要看央五的档期。
当然，大部分的马拉松是没有央五直播的。地方台直播价格不一，估计也在100~200万左右的成本。
第二项大支出应该是现场的搭建，一个全程马拉松为例，需要搭建的有起点、全、半、迷三个终点，发放现场的特展等，连同场地费、赛道搭建，这一项支出预计在100~150万。
当然，上边这两项和选手体验是没有直接关系的，说说和选手体验直接相关的：
参赛包：最简朴的参赛包，得有一个存衣包，一个号码布，一对计时芯片，一件参赛服吧。按着最便宜的标准，存衣包五六块钱，号码布两块钱，计时芯片根据国内某大计时公司的报价，大概15块钱，参赛服，能上身的怎么着也得20块钱，这大概就要40~45元/人，总数应该在120~150万之间。
赛事补给：就算只提供水和饮料，补给怎么着也要在每个站每个人有半瓶水的标准，按每瓶水1块钱算，一个马拉松大概至少要有15个补给点，大概就是最少22万瓶水或者饮料。平均每人就是至少七块钱。如果再算是固体食物，如香蕉、小水果、有的甚至有面包之类的，赛道补给在三五十万应该不在话下。
完赛补给：一般至少要有一块奖牌，完赛手提袋，磕碜点的用塑料袋也行，有的还有完赛毛巾，各种伴手礼，一般被大家吐槽丑的，估计在五六块钱左右，但是这几年国内奖牌都存在过度设计的情况，据说有的工艺复杂的奖牌已经到了二三十块钱一个了。加上完赛的食物，完赛包预计也要在30块钱左右。
感觉不是那么明显的：比如计时服务，按着国内某计时公司的报价，每个计时点1万元，还不含人工、物流、交通、住宿，如果含进去大概在1.2万元每个点，最低配起终点+八个分段点，大概就是12~15万的成本，再加上前边的约15元/人的计时芯片费用，一个马拉松只计时一项就是四五十万的成本。
赛事奖金，2017年马拉松年会之后田协对马拉松奖金作了限制之后，马拉松的奖金已经不像过去那么高了，但是一场赛事的奖金20~30万还是跑不掉的。
有一项大家可能永远都用不上的服务，赛事急救，这一点上可以说中国的马拉松赛事已经走在国际前列了，据说中国马拉松赛事救活率是全球最高的，这和中国赛事对救援的重视是分不开的。据业内人士说，一场马拉松赛事救援大概是30~50万的服务费。我曾经见过一些赛事的急救体系，两三百名急救志愿者，几十上百台AED，专业的急救指挥车，确实在中国跑马拉松非常安心。
其它如媒体推广、报名网站的开发、组委会员工工资、现场通信、赛事保险等等，这些费用多花也有个百八十万，少花也得有个三四十万。
综上，一场马拉松赛事，最穷的投入应该也有四百五六十万。壕一些的，比如完赛浴巾，按市场上三十块钱一条，就是近百万的投入。例如北京马拉松，还提供完赛服，成本价怎么着也得三十块钱一件，又是近百万投入。比如无锡马拉松，据说每年都给PB选手提供四五千件PB纪念衫，大概也有个十几二十万的成本投入。如果把邮费也算进去，三四十万是跑不掉的。
赛事补给是个无底洞，据今年马拉松年会上谭杰举的例子，有些马拉松提供了能量胶这种补给，居然也会被吐槽补给太差。别的不提，一场马拉松如果真按人均三根，每根6块的成本来算，仅能量胶一项大概就有五六十万的投入了。
当然，这只是粗略一算，实际投入肯定比这个还要多，比如大家都在叫好的武汉马拉松，他们自己在分享的时候就曾经说过这个比赛的投入在数千万级别。
马拉松的主要收入有哪些呢？
1、报名费，按150元/人足额收，大概有450万。
2、赞助，这个有多有少，估计要看城市级别。
3、财政支持。这个，呵呵~~~~
现在确实仍然有政府在出钱做马拉松，未来，财政还能继续给马拉松输送多少血？
涨报名费？这条路就别想了，我记得新浪体育老大曾经发过一个提议，被骂得狗血淋头。
未来，能保持中国马拉松持续繁荣的，可能只有商业化一条路了吧。
【为什么现在那么多的城市马拉松？这是个赚钱的生意吗？】 所以，想做马拉松这个生意的，想好了再入局吧。