【想象】拿什么想象腾讯音乐娱乐集团的未来？( 二 ) 腾讯音乐娱乐集团|未来

反观国内，斯库特与YouTube这样的故事也在发生。
2019年11月，一首民谣很快成为耳熟能详的歌，它的名字叫《桥边姑娘》。原创音乐人海伦把这首歌发布在腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐的“冬季恋歌”企划大赛中，7天之后，播放量突破1亿，评论超过1万。
在QQ音乐的助推下，《桥边姑娘》迅速扩散到各大短视频内容平台，在被演绎成不同版本之后，刷屏成为神曲，而海伦也从此出道，成为新生代音乐人。
同样是草根音乐人，在腾讯音乐娱乐集团旗下酷狗音乐平台上，音乐人小倩通过直播出道，在过去的一年里，她的12首歌进入酷狗音乐TOP500，数字专辑销量破90万张，而这90万张中就有不少是从直播间卖出的。
如果腾讯音乐对海伦、小倩这样的年轻人来说是创造机会，而对蔡徐坤这样的明星，则是数字音乐商业模式的创新升级。
蔡徐坤在2019年发布的数字专辑《Young》，已经销售超过1200万张，打破了单平台上的数字专辑销售记录，并树立了新的行业里程碑。

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传递人性的机会一直都在，时代永远需要好的音乐，而对腾讯音乐来说，其最大的优势之一就在于，在社交娱乐与在线音乐之间创造了一个价值的良性循环，不论是蔡徐坤还是海伦，他们都在证明这样的逻辑。
就在腾讯音乐娱乐集团的财报会上，彭迦信提到，腾讯音乐将于2020年第二季度在QQ音乐上推出直播服务，至此，音乐直播业务将拓展到腾讯音乐旗下三大产品(QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐)。
在2019年第四季度，腾讯音乐社交娱乐服务由去年同期的人民币38.8亿元增长32.9%，至人民币51.5亿元，在其中发挥关键角色的就是以音乐为中心的直播业务在线K歌收入增长。
与此同时，社交娱乐服务付费用户数量同比增长21.6%，ARPPU同比增长9.3%。
彭迦信认为，在QQ音乐上拓展直播是为了发现培养更多音乐人，希望在2020年接下来的几个季度里保持增长，这样将为2021年的增长作出更多的贡献。
同样为未来铺陈想象的，还有音乐短视频。
腾讯音乐的财报显示，2019年下半年，酷狗音乐推出了音乐短视频内容，这一内容的观看流量在2019年第四季度环比增长50%。
所以一如YouTube助推了美国音乐人的崭露头角一样，短视频内容对于腾讯音乐的想象力，或许也将在不远的未来得以释放。
跳出音乐本身
“中国最全曲库”的标签，已经不足以概括腾讯音乐的内容生态。
在过去的2019年第四季度，腾讯音乐将更多的触角伸向更多的领域，包括更多的短视频，长音频，音乐类综艺节目以及为电影、游戏、电视剧和文学作品制作的优质原声音乐内容。
正如彭迦信所说，“丰富优质的音乐内容为平台上在线音乐订阅用户的持续加速增长奠定了坚实基础。在2020年，我们将继续坚持创新，为广大乐迷提供更多非凡和增值的个性化互动音乐娱乐体验，并通过与阅文集团及其他伙伴的合作，进一步扩大在线音频娱乐市场的版图。”
就在财报发布的第二天，腾讯音乐与阅文集团达成战略合作，TME将获得阅文集团庞大的网络文学内容库的授权，双方共同开发制作有声书，共同孵化网络文学内容的IP衍生品。
这些有声书，将在TME和阅文集团的平台上向全球发行。这就是腾讯音乐应用场景不断丰富多元化的另外一个例子，进军长音频领域。
在腾讯音乐CSO葉卓東看来，长音频用户比普通音乐用户使用时长更长，中国有6亿以有声读物为主的长音频蓝海，阅文集团则是这种内容最大的供应商和版权方。海外流媒体公司长音频通过1-2年让占有率达到60%，我们如果达到这种比例，将会成功。
彭迦信认为，根据海外平台的经验，两年内16%的音乐用户可转化为长音频用户，而且年轻用户有更大的空间。假以时日，如果腾讯音乐能达到同样的转化率，腾讯音乐“有机会成为中国第一大长音频平台”。