[锌财经]“云游敦煌”用户十天破百万，文旅行业打开新风口( 二 )

相对于故宫一年的游客数量可以达到2000万之多，敦煌一年接待200万人次的游客已经实属不易。去过敦煌莫高窟的人都知道，为了保护这些文物古迹，大量石窟其实并没有开放。
当然，敦煌研究院早在1993年就意识到了这些，开始着手研究数字化壁画，目前已经完成147个重点洞窟的数字化保存工作。 2017年开始，敦煌和腾讯合作，重点是继续通过数字化和互联网方式进行敦煌文化传播，在创新中传承敦煌文化。
“云游敦煌”微信小程序原计划今年5月上线，新冠疫情发生后，莫高窟等石窟停止对外开放，敦煌与腾讯一起与时间赛跑，赶在春节档推出了小程序的抢先体验版，将敦煌壁画送上“云端” 。
“云游敦煌”小程序
“云游敦煌”吸引了一批向往而不能至的游客，也吸引了那些不了解敦煌的潜在游客，而后者是更大的受众群体。让敦煌文化的“小白们”以更快更准地了解敦煌， “云游敦煌”小程序浏览可能是最好的途径了。
敦煌研究院院长赵声良近期在****上发表一篇文章，提出希望通过这种“科技+文化”的方式，让千年传统文化“飞”入更多寻常百姓家，与大众产生互动。
“云游”这些既现代又传统的壁画，敦煌进入日常生活毫无违和，这正是“新文创”赋予传统文化穿越千年、融入现代生活的力量。文物展览由线下延伸到线上，直接打破了时空界限，也直接回应了传统文化在传播和互动层面的种种局限。
看似是一个聚集了几千张壁画的”线上展览“ ，实际上， “云游敦煌“是敦煌研究院联手腾讯再造的一个无边界的云上博物馆，是多元创意传播的集合地与切入口。
文博机构对文物遗迹做数字化保护，需要借助各种数字内容形态，比如公益、动漫、游戏、音乐、文学等等，在创新中普及、传播和传承传统文化。腾讯的加入，促进了敦煌文化的数字化创新和再生产，从 “新文创”模式探索，进入到了深度数字化的新阶段，也延伸到了在“智慧文旅”领域打造样本。
智慧文旅新样本
“博物馆犹如人类文明的诺亚方舟” 。
正是如此，做好对文物古迹的修复和保护，是文博机构最基础的职责，而数字化本身就是一种对遗存文化的保护，用最新技术让文物样貌永远留存；而技术力量加速了博物馆疆域的拓展，线上“敦煌”与线下实地的莫高窟成为并行空间，通过数字文保创造出了另一个维度。
以数字文保构造产业基石，以“新文创”战略思维激发内容创造，革新产业内容供给，也在悄然推动行业迈向更广阔的“智慧文旅”前景。让亿万数字用户，不用来到敦煌现场也能接触到敦煌文化，也能体悟敦煌千年智慧与美，这正是文博机构所期待的中长期目标，也是智慧文旅可以带来的理想结果。
针对这一趋势，赵声良在前述署名文章中也深度剖析：线上数字化展览和线下展览是相辅相成的，可以“比翼齐飞” ，前者加速了信息传播，游客也能够打破时空界限，以更低的成本观展。同时拥有线上和线下两个展览渠道，能够使得信息发布更广、内容传递更深、互动形式更多、展览效果更持久。

本文插图
“云游敦煌”小程序中的智慧服务
很明显， “云游敦煌”构建了一种“智慧文旅”产业的新模式，折射出以下三点新思路。
其一，构建可随时在线游览的文旅新形态。随时触手可及的壁画、雕塑，改变了游客对于游览开始与结束的定义，也打破了文旅行业原有的时空概念。
换句话说，只要你一直在使用“云游敦煌” ，它就是一家不关门的博物馆。这种可随时在线游览的新形态，将会对行业产生长远的影响。正如电子商务的诞生，不仅仅是商品信息的承载平台发生了变化，变化本身蕴含着巨大的可能。