[锌财经]“云游敦煌”用户十天破百万，文旅行业打开新风口

文/大风罗辑
编辑/单一
【[锌财经]“云游敦煌”用户十天破百万，文旅行业打开新风口】新冠疫情让文旅业失去了一整个冬天，游客出门受限，机构纷纷闭馆。
一种新型文化旅游模式随之悄然兴起，上千家文博机构办起了“线上游，既满足游客禁足在家，心向往之的当下需求，也为了自身的转型自救。
“云游敦煌”小程序称得上是“线上游”体验最佳的一款，游客动动指尖，就能感受1600多年的敦煌文化之美，让敦煌这一传统文博机构在短时间内迅速圈粉，焕发新的生机。这款小程序由敦煌研究院和腾讯联合推出，上线十天，独立访问用户就超过了100万人，相当于2015年敦煌的全年线下接待量。
文博机构如何更好地面向社会、适应当下，拥有悠久历史和深厚积淀的敦煌给出了答案，同时也给文化旅游业带来了新的启示。
足不出户在线游
“云游敦煌”小程序把石窟丰富的壁画内容搬到线上，进行分类呈现和深入解读。游客 “云”参观敦煌艺术，可以按照艺术类型、朝代、颜色等维度去自行探索，“身临其境”地领略敦煌石窟艺术的风采，感知敦煌壁画中丰富的文化内涵和充盈的美学价值。
游客打开小程序，每天都能获得一幅“每日画语” ，以及专属壁画背后的历史和寓言故事，这不是简单的一幅幅壁画图案，其上融合了古人的智慧妙语，还可以定制主题内容。

本文插图
“云游敦煌”小程序中“每日画语”
历经千年之久，四大文明交会融合的敦煌壁画，无论是秀骨清像还是雄浑有力，无论是温婉动人还是潇洒飘逸，今天宅在家中的游客，观赏时都能感受到一种心胸开阔，超越世俗的大美。人们在浏览、冥想敦煌壁画时所产生的情绪共鸣，正是千年智慧流入寻常人家的场景定格。
游客一边观赏，还可以一边标记“想去“ ，真正去实地参观时，可以着重了解标记过的内容，用线上”翻卡片“的方式快速了解和对照。
如果深入游览，还可以直达“敦煌诗巾”小程序，它是近年来敦煌最为外界称道的一款文创尝试。
用户在“敦煌诗巾”上，可以自由选择主题元素，比如著名的第257窟的九色鹿，然后从200多个来自藻井图案细节中挑选元素，完成满意的DIY设计后，可以放入数字展览馆参展，也可以选择一键下单，定制成实物纪念品。 2018年小程序上线时，一个月时间的用户参与量超过了300万。
敦煌诗巾8大主题图案
“数字供养人”项目也作为产品模块整合进“云游敦煌” 。古代敦煌，佛教信徒为莫高窟营造提供经济等方面的支持，他们被称作“供养人” ， “数字供养人”借用了这一概念。网友花0.9元就能为抢救壁画捐赠，还能获得一个敦煌 “智慧锦囊” 。捐助者在社交媒体上的分享，接力扩大了传播范围。
敦煌还直接进入到游戏《王者荣耀》之中，设计师将“敦煌飞天”的形象制作成皮肤道具，形象逼真，美轮美奂，用户下载数量高达4000万。
王者荣耀x敦煌飞天皮肤
这些项目，都出自腾讯之手。经典文化为体，现代科技为用，敦煌走进了普通用户的生活，赋予人们的日常以更多色彩。敦煌之美，如此之近。
云上再建博物馆
“云游“模式基于游客的现实需求，更是文博机构转型升级的一个新抓手，这背后有着深层次的行业背景。
以敦煌石窟为例，敦煌地处中国西北，是河西走廊最西面的城市。从敦煌出发，到达西北的中心城市西安，其距离和北京前往广州接近，位置偏远、交通不便，导致海内外游客的到达率相对较低。
从气候条件来看，寒冷的天气导致景区也不适合参观。敦煌每年会有一半时间处于淡季。反之，旺季的敦煌石窟则非常拥挤，敦煌莫高窟景区中的壁画、彩塑和建筑，面临较大的保护压力。