[极客公园]支付宝抢攻，你的「吃喝玩乐」可能又要热闹了

「我宣布，支付宝正式转向数字生活开放平台。」
3 月 10 日，蚂蚁金服 CEO 兼阿里本地生活服务公司董事长胡晓明（花名孙权）在 2020 支付宝合作伙伴大会上宣布说到。
其实远在本次大会之前，支付宝已经进行了一段时间的小规模灰度测试。之前支付宝顶端入口的 12 宫格，现在扩充到 15 个图标，并且第一排让位给饿了么外卖、口碑、飞猪酒店住宿、淘票票和政务的市民中心。此前，需要点击「+」打开二级页面，才能看到阿里全家桶下的本地服务应用，现在已经出现在首页最重要的位置。
就连支付宝的 Slogan ，也从「支付就用支付宝」，变成了「生活好，支付宝」。表面看来，「变脸」的支付宝想要从金融工具平台，转型成为用户的生活服务平台。但背后，隐藏的其实是阿里加速线下数字化进程的野心。
几天前，胡晓明在媒体沟通会上表示，支付宝这次改版，将本地生活服务提升到重要位置，目的并非是对外卖等本地服务市场的再次出击。相反，市场和流量不是目的，支付宝的目标是将阿里的「商业操作系统」，开放赋能给更多的线下服务商，加快小餐饮、小超市等商户的数字化进程。
「中国所有线下服务市场超过 50 万亿元规模，现在数字化程度不超过 5% 。」胡晓明说到，他认为未来 5 年，这个市场将有 50% 完成数字化改造，即 30 万亿元规模的线下服务，将和线上相结合。而支付宝，作为阿里的数字开放赋能平台，开启了助攻小商家数字化进程的第一枪。

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测试版支付宝页面
有些丑，但是亮眼「看起来有些丑丑的是不是？」胡晓明如此评价新版支付宝页面。「没办法，之后还会慢慢改进。」孙权笑到。
蓝的是饿了么，橘的是口碑、黄的是飞猪、红的是淘票票，内测版的支付宝顶端页面看起来「多彩」了一些，相比于之前的转账、信用卡还款和充值中心的功能型图标看起来更活泼。在顶端这一行，「阿里全家桶」几乎涵盖了所有用户最高品的本地生活选项：外卖、到店、旅游和娱乐。
此前，这几个选项散落在「更多」图标之后的二级页面之中，而像淘票票、饿了么等应用更是隐藏在差不多二级页面的三屏之下，需要用户自己设置到二级页面的首页。从二级页面升级到一层页面，获得了支付宝顶级的流量入口待遇。
整体来说，此前「克制」的支付宝，现在看起来向阿里另一款超级应用手机淘宝靠拢，变得更加鲜活，更具指向性——从支付工具变成生活服务平台。
「你们发现支付宝图标的颜色变了吗？新的支付宝蓝更通透。」胡晓明说到，相比于旧版，新的支付宝图标颜色更深一些，看起来也更明快。

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测试版支付宝页面
生活好，支付宝变得不仅是应用的图标，支付宝沿用多年的 Slogan 也从「支付就用支付宝」，变成了今天的「生活好支付宝」。口号的变化，代表了支付宝从过去的金融工具平台，向数字生活开放平台转型的决心。
之前，作为金融支付工具平台，支付宝风格内容高度统一，严肃认真。「变脸」后的支付宝，将本地生活服务纳入体系，整体活泼了很多。对于支付宝团队来说，这样的改变也不容易。
作为金融工具，支付宝之前的页面图片很少，但现在要向用户推荐外卖和服务，需要打通和阿里之间的人才流动，将淘宝天猫的图片乃至视频能力，引入到支付宝。同时，搜索和推荐能力，也是新版支付宝的升级目标。为了完成这样的升级，支付宝团队整个春节基本都在工作中，调整应用中的各项功能，