[白酒]风头盖过威士忌，中国白酒靠什么征服世界？白酒|威士忌|国窖1573

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如果有人问你，这世界上最受欢迎的烈酒是什么？你很可能会回答威士忌。很大程度上来说，你是对的，但某种意义上来看，你大错特错。
世界上消耗最多的烈酒实际上中国传统的烈酒——白酒。每年大概要消耗110亿升。为了更好地理解上述数字，我们来看两个例子：世界上卖得最好的威士忌是尊尼获加（Johnnie Walker），每年消耗量为一亿七千万升；第二名是杰克丹尼（Jack Daniel's），年销量大约1亿两千万升，白酒的销量几乎是它们总销量的40倍。

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白酒的名字被翻译为“白色的烈酒”（white alcohol），尽管葡萄酒与烈酒在中国的消费迅速增长，但白酒在中国文化和社会活动中占据的重要位置不可撼动。然而这一切，身在中国之外的世界人民本来并不太了解，直到有一天一款中国白酒席卷了著名酒类搜索引擎wine searcher ，成为热搜爆款，它就是泸州老窖国窖1573 。
白酒成了热搜词汇
2015年，白酒的搜索量在一月份为1150次，对于烈酒来说，这个数字不算多。这既反映了当时在中国使用Wine-Searcher 的频率不高，同时也说明了大多数中国消费者已经掌握了成熟便利的购买渠道，无需进行网络搜索。一年后的2016年，这个数字几乎翻了一番，达到2028次。 2017年的1月份，搜索量达到3000次。到了2018年，这个数字再次翻番，达到6000次搜索量。随后的两年间，白酒搜索量更是搭上了快速增长的顺风车，一路攀升到44000次。

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这意味着什么？苏格兰调和威士忌尊尼获加“黑方”（Johnnie Walker Black Label）的同期搜索量是27000次，而紧随其后的美国威士忌杰克丹尼（Jack Daniel's）的搜索量仅为5000次。这不仅说明了Wine-Searcher 在中国的渗透率正不断提高，同时也说明白酒的受欢迎程度已然是全球瞩目。
从类别深入至品牌会发现，搜索量中的80%都集中在同一个品牌上，也就是说泸州老窖的国窖1573带动了整个白酒搜索量与日俱增。作为中国历史最悠久的白酒品牌，泸州老窖的酿酒厂始建于公元1573年（明朝），酒厂位于中国西南部的省份四川的泸州。 2012年，国窖1573开始进入东南亚市场，并用了6年时间，完成了全球市场的扩张。源于农历新年庆祝活动对白酒需求的旺盛，国窖1573的搜索量从2018年4月12000名开外一路上升至去年1月份的热排行榜的第22位。

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值得注意的是，泸州老窖搜索量中的大多数并不是来自于中国，而是来自世界其他地区，譬如美国、澳大利亚、加拿大、日本和西班牙。为了拓展海外市场，满足更多海外华人生活需求，泸州老窖国窖1573的销售网络正遍及全球，目前在加拿大、美国、新西兰、荷兰等许多国家均有销售，预计明年一月份它将登陆更多海外市场。

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泸州老窖之外，茅台不得不提。作为大曲酱香型白酒的鼻祖，茅台酒在中国已有800多年历史，它不仅是中国白酒界的翘楚，也在2018年被Brand Finance评为世界上最有价值的烈酒品牌。另外值得注意的是， Brand Finance指出，全球排名前五的烈酒品牌中有四个是中国白酒，唯一例外的是尊尼获加。