阿里创新业务事业群智能营销平台 | 广协张国华：黑天鹅事件后广告业如何破局？( 三 ) 在这次疫情下

阿里创新业务事业群智能营销平台 | 广协张国华：黑天鹅事件后广告业如何破局？。　　此外，我认为通过这次疫情，线上与线下的融合会是一个趋势点，比如说这一次电视媒体收视率大幅度上升，这个和在疫情当中大家宅在家里面看电视有很大的关系，那么，在这个时候传统媒体，怎么抓住这个机会，因势利导，把这个优势保持下去，我觉得也是有文章可以做的。所以，我觉得下一步的趋势发展，它是多元的，如何作为一个融媒体、全媒体，我觉得这个可能是将来一个重要方向。

　　企业数字化发展要有好的产品，更要有能够驾驭它的人才

　　肖明超：您刚刚谈到了大整合、大升级，可能对于传统产业，包括广告业在内实际上都是一个非常重要的点，您提出新营销人才倡导，包括广协现在也在做新营销人才能力体系和标准。那么，您觉得品牌和广告人怎么样去更好地把握这个机遇？或者怎么提升这个方面的能力？以及您期待未来整个行业怎么样去推动这个过程呢？

　　观点概览：企业数字化发展，第一，需要完善数字化基础能力;第二，具备技术实力企业，需深化技术能力开发;第三，企业在线上能力上需不断创新与服务优化;第四，做好数字化人才培养。

　　张国华：这一次疫情对于数字化能力是一种检验，而这个检验也是多方面的，第一，检验的是企业在数字化基础建设上是否完备，这个基础设施包括你的网站，还有你的一些工具的建设和使用，以及一些场景的实现等等;第二，检验的是技术能力，以及对于技术的投入，一些企业专注于线下，疫情来了，很多企业对于线上的场景和功能很难实现和应用，而这就需要对于技术的再开发;第三，则是创新能力，比如，今天我们讲阿里的钉钉和阿里云等等，在疫情期间，起到了服务的创新与场景的联通，不论是办公，还是完成业务，更或是服务于抗击疫情，都是做了很好的表现，我觉得这个也是这一次线上能力创新的一个体现。

　　第四，是对于新营销人才的培养，他是否具有快速的反应力，对于新事物的接受和使用能力，以及能够有效的将多方资源进行整合与调动能力等等，因此，中国广告协会提倡进一步的优化和完善新营销人才的打造，而对于这样人才的需求，不只是在疫情期间，疫情过后人才的价值更将值得被重视，比如，如何把你的广告做的品质更高，转化率更高，性价比更高，而这就需要具备新营销能力，无论是各大平台，还是代理商、广告公司，亦或是广告主都需要这样的人才，所以，我们与几大平台做这个新营销人才胜任力模型和能力的培养是非常有必要的。今天我们不仅要有数字化基础和技术，更重要的是要有能够运营数字化产品的优秀数字化人才才是核心，而这也是我们的初衷所在。