阿里创新业务事业群智能营销平台 | 广协张国华：黑天鹅事件后广告业如何破局？在这次疫情下

　　2020开年一场突如其来的疫情，不仅打乱了人们的日常生活，也给各行各业带来了不同程度的影响。在人们被迫宅家自我隔离的时候，大多数企业进入停工或半停工状态，无论是对于消费者还是对于企业，这可能都是最难熬的一个“春天” 。

　　在这次疫情下，虽然受影响最为严重的是第三产业，但广告行业作为一个为品牌方提供第三方营销服务的行业，看似影响不大，但广告业作为乙方，它的存在是依附于广告主即甲方的需求，一旦甲方的生产和销售活动由于市场需求下降而下降，则乙方的作用则会大大降低，生存空间将会被挤压，因此，广告业更像是市场经济的“晴雨表” ，在市场经济不好的情况下，广告业也会面临极大的挑战。

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　　2020年广告营销行业应该如何发展？广告业如何助力企业实现增长破局？为此，阿里创新业务事业群智能营销平台《超级营销人》邀请到中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华会长就疫情下的广告业破局之道发表观点，同时，本期栏目也邀请到知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人肖明超作为特约采访嘉宾，共同探讨“黑天鹅事件”后营销破局之道。

　　疫情只是催化剂，广告业面临整合与转型

　　肖明超：2020开年我们遭遇了新冠肺炎疫情，因此最近一段时间大家都是在讨论疫情对于广告业会带来怎样影响，那么，张会长您怎么样看待疫情下的危与机？以及疫情会推动中国广告业的结构化调整吗？主要会在哪些方面？

　　观点概览：疫情会推动广告业整合与转型，具体体现在五个方面：第一，企业从线下到线上力度将加大;第二，融媒体优势将凸显;第三，内容价值更被营销人所重视;第四，企业转型需找到核心优势;第五，疫情过后，广告业将迎来整合与升级期。

阿里创新业务事业群智能营销平台 | 广协张国华：黑天鹅事件后广告业如何破局？。　　张国华：2020年初，突发的新冠状病毒让我们好似按下了“暂停键” ，无论对于社会，还是人们的社会，或是经济都造成了很大的营销，那么，这对于广告业更甚，为什么这样讲呢？是因为广告业就是经济发展的“晴雨表” ，经济越好，企业拿出投广告的钱就是越多，经济受影响大，广告主他就会采取压缩费用，因为他的刚性支出不可以减，但是，一些营销费用，广告的费用可能就要压缩了。

　　疫情之下，给广告业抛来了一个极大难题，特别对于一些传统的广告业，这个影响更大一点，甚至很多的企业现在已经开始裁员，很多也面临倒闭的风险，这是一个现实存在的问题，不可以回避，但是，在危机下，也蕴含着机会，我觉得这一次疫情是对于我们广告业加速调整，加速转型，加速整合的一个催化剂，其实中国广告业这些年来，他的深层次的问题已经暴露出来了，比如说产能过剩，现在广告企业很多，按照工商的统计有100多万家，这种恶性竞争，产品同质化，还有我们这种比较浮躁的都是想快发展，挣快钱，所以，就是导致我们现在的广告行业“产能过剩，有效供给不足” 。那么，这样一个情况之下，遇到了这个疫情可能就是把之前多年隐藏的这种危机，还有广告业存在深层次问题，可能通过这一次疫情就把它加快爆发的速度。所以，我想这个事情不可以单纯地看一下是因为疫情的影响，疫情只是起到了加速的作用。