[三声]投入上万人民币，对盲盒上“瘾”，这群抖音博主越拆越嗨

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火热的盲盒潮玩市场吸引了更多玩家入局，也为盲盒视频创作提供了丰富的素材与更大的延展可能，吸引不同类型的创作者加入到盲盒博主的行列中。作者 | 任彤瑶
设计 | 范晓雯
“Hello Hello 大家好，我是瑶瑶。 ”这是六年级的盲盒视频博主瑶瑶的固定开场白，她和往常一样开着兔子效果滤镜，简单快速地展示了新购买的泡泡玛特盲盒，并在视频最后宣布了建立粉丝团的决定。与瑶瑶同样年纪的小粉丝们刷出了上百条留言：“瑶瑶我想进群！”
两年前迷上盲盒后，瑶瑶在抖音上更新了将近200个盲盒相关视频，积累了将近1.5万粉丝，在一个环拍房间的视频里，能看到数个长长的亚力克收纳盒叠在一起，整整齐齐摆放着近百个盲盒玩具。在抖音，与瑶瑶类似的小学生盲盒博主正越来越多。

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“盲盒”相关话题已在抖音积累了超过20万个视频，累计播放次数超过30亿次。开箱、测评、改造、抽盒技巧，随着创作者数量的增加，盲盒潮玩作为一个新兴的视频品类，正细分出不同内容，并迅速积累起关注热度。
2019年的双11当天，泡泡玛特天猫旗舰店卖出了超过200万个潮流玩具，销售总额达到8212万元，比去年同期增长了295% ，成为天猫玩具大类目的销售额第一名。
在泡泡玛特联合创始人司德看来，当代年轻人愿意为自己热爱的东西买单，他们有自己的观点和想法，不希望被谁所代表。潮玩背后没有具体的价值观与故事，全凭购买者自行解读，这种特质使潮玩备受年轻人群青睐。盲盒作为一种易得、低门槛的入门级潮玩，近两年逐渐成为了年轻人群中热度最高的新兴事物之一。
开盒瞬间的未知与惊喜，是盲盒玩具的主要吸引力来源。这类开箱测评内容天然适合短视频快节奏的展现方式。而火热的盲盒潮玩市场吸引了更多玩家入局，新兴的盲盒品牌、IP形象如雨后春笋般冒出，也为盲盒视频创作提供了丰富的素材与更大的延展可能，吸引了更多不同类型创作者加入到盲盒博主的行列中。
我们采访了几位在视频平台活跃的盲盒博主，听他们讲讲自己与盲盒的故事。
01
约定的采访时间是晚上8点，七点五十分，香芋酱发来信息，抱歉地表示能否稍等一会，这晚八点是泡泡玛特Molly小鸟系列上新的时刻，她要先去抢一下新品。
“爱拆盒的香芋酱” 是抖音的一位盲盒博主，粉丝数量接近27万。从去年7月上传第一个盲盒开箱视频起，香芋酱已经积累了330个盲盒玩具视频，每个影片的平均点赞数量在两千到四千之间。

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一次偶然的机会，香芋酱在泡泡玛特的线下店抽了一个校园系列的Molly盲盒，从此一发不可收拾。出于分享的兴趣，香芋酱开始在抖音更新拆盒视频，她还抱有一种期望：“或许粉丝积累到一定程度后，会有盲盒品牌方前来合作，这样就有机会拆更多的盲盒。 ”
成为博主半年，香芋酱感觉到，盲盒视频创作者的年龄层在不断拓宽。小学生盲盒博主瑶瑶在接触盲盒玩的是史莱姆，视频主题转向盲盒后，香芋酱看着瑶瑶的粉丝从一两千逐步涨到了一万多。

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香芋酱在抖音遇到了不少小学生、初中生盲盒博主，他们的视频风格和年龄更大的博主区别鲜明。 “一般而言，这些低龄的博主不太会给玩具特写或加一些讲解描述，就很快速地拆一个。从视频评论来看，同年龄层的粉丝居多。 “