【钛媒体】三八女王节开启，线下商家把业务重心放在电商上( 二 )

而在“新娱乐”方面，原本只有直男感兴趣的硬核科技，一旦融入女性设计也会吸引大量目光。数据显示，一款口红键盘在上线半小时后便售罄，而vlog和主播女孩偏爱的云台和外拍灯，同比增长超过120% 。
不难理解，在“新智能”方面，女性再也不是科技黑洞，擅长用智能黑科技来科学管理自己的时间，不仅实现家务全面自动化，还在居家管理上井井有条。其中，电动拖把、拖地机器人等单品的需求增长，增速均在1000%左右；而智能安防、智能灯光等的需求也分别同比增长超过400%、200% 。
可以看到，以往既定印象中男性消费者为主的单品，如今女性占比的增长快速，不容忽视。无论是Z世代、小镇青年，还是都市白领、精致妈妈，女性无疑正在成为该行业迅速增长，甚至成就未来蓝海市场的机会人群。
阿里妈妈营销研究中心首席洞察师御安也表示：“数据洞察能够帮助我们更清晰地看清消费者需求变化，同时反应品类发展的整体趋势。而他们不断变化的新方向，也是品牌商家们需要持续捕捉的。阿里妈妈希望通过数据技术持续赋能商家，在接下来的持续发展中，及时把握时机，找到风口。 ”
性价比消费成主流很长一段时间内，女性“精打细算积蓄未来”的特质曾被一些男性片面曲解，但近期中国妇女报、中国妇女网联合拼多多新消费研究院共同发布的一份报告为她们正了名。报告认为，精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制，本质上也是一种投资和财务规划，而一二线城市女性近年来更追求“性价比消费” ，正告别盲目追求大名牌，而是追求“买得不贵，用得实惠” 。
“都市女性反而更看重性价比，七成女性消费者会邀请朋友一起拼团购买” ，通过对平台5.36亿消费者的消费数据分析和问卷调研，这份名为《新电商平台上的女性》的数据报告指出，在网上， 93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为；近五成女性消费者将性价比列为购物的第一考虑因素。

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具体而言，女性消费者中有48%的人购物主要考虑因素为“性价比” ，当把范围缩小到一线城市女性消费者时，这一比例上升到了54% 。报告认为，女性消费者对自己的购物行为有着清醒的区分。对于刚需性购物，目的非常明确，无论是国内品牌，还是外国品牌，要求的第一位都是物有所值、产品品质好。另一方面，对于偶然性购物，预期就是“低价买开心” 。
移动互联网的普及让商品信息变得透明通畅，女性消费者的消费购物也更加理性，特别是一线城市女性消费者从盲目追求名牌、奢侈品，过渡到了关注商品本身的价值和价格。这样的需求与新电商追求的“持续平价有好货”的模式高度契合。与此同时，承担了更多家庭、社会职责的一线城市女性消费者往往时间有限，随着平价水果蔬菜在新电商平台实现稳定供应，她们也将日常生活的采买转移到新电商平台。
值得一提的是，在新电商时代，由于购物渠道和购物方式逐渐趋同，城乡女性的消费观念、消费习惯的差异也正在减小。从调研中可以发现，现在不论女性消费者身在哪里，都共享对水果蔬菜、美妆个护、日用百货商品的爱。
报告也发现，移动互联网时代的各个城市的女性消费者，都更愿意与熟识的好友“拼团购物” 。数据显示， 93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。即使是在忙碌的一线城市，也有四成的女性消费者会邀请好友一起“云逛街”——拼单购物。

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另外，报告也注意到，近年来，随着90后走入职场实现经济独立， 90后女性消费者也成为了新电商平台消费购物的主力人群，占比超过五成。相比前人，这部分女性一方面更加独立，也更注重自己的需求，有着很强的“悦己”消费观念；另一方面， 90后女性从小就有“打折季”“商家优惠券”等概念，不论是买喜爱的包包，还是买几元钱的水果，都有着清晰的目标考虑和不花冤枉钱的计算。