【钛媒体】三八女王节开启，线下商家把业务重心放在电商上

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钛媒体注：三八女神节将至，各电商平台纷纷推出优惠促销活动，疫情下的三八节有望成为历年以来规模最大的活动。
而在正式活动开场前，也有多个机构发布了不同角度的报告，试图勾画当下女性的消费习惯及偏好。当今社会，女性在家庭及社会上的地位都越来越不容忽视。她们中的很大一部分都是家庭财政大权的掌控者，也是社会消费的主力军，因此，她们的消费习惯也具有极强的代表性与研究价值。
由阿里妈妈联合天猫消费电子行业发布的“女性新势力”洞察显示，女性在关注产品时有三大特点：一，外观偏重突显个人特色和生活风格；二，讲究产品的专业细分功能；三，提效、省时省力。而中国妇女报·中国妇女网发布的《新电商平台上的女性》数据报告显示， 93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为，近五成女性消费者将性价比列为购物的第一考虑因素。
要把线下丢失的在电商上找回来天猫和淘宝3月新增的购物消费补贴连同此前的聚划算百亿补贴、购物节促销，在一些商品类目上，已经出现了自去年双11以来的新低价。其中，天猫增加10亿消费补贴，从消费侧反向拉动供给侧，进一步助力商家复工复产。目前天猫商家复工已经超过90% ，而淘宝商家在2月则新增了100万商家。
据天猫活动负责人表示，从数据来看非常明显：今年参与商家是去年的2倍，参与商品总量增加了60% 。 “大大超出预期，因此我们将三八女王节与618、双11作为三大节来打造。 ”
随着快递业的复工，电商行业又一次迎来高峰。相比线下零售行业受阻，电商的优势进一步显现，近一个月来消费向线上迁移趋势明显。
100万人涌入淘宝开店，多家企业的电商部门临危受命成为核心团队，担负着为全公司带来唯一营收的重任。商家目标非常明确，三八节要把线下丢失的在天猫上找回来，包括林清轩、小龙坎、红蜻蜓等商家都将自己的业务重心转移到淘宝和淘宝直播上，成功实现了“绝地反击” 。
天猫国际38节昨天首日开售，脱毛仪、美容仪、涂抹面膜、男士护肤等”宅家美容“成为新趋势。特别是，脱毛仪，成为38节增长最快的品类，首日销售同比增长超1140% 。消费人群也呈现出明显的年轻化趋势——95后成为新一代脱毛大军。此外，自己偷偷变美之外，进口消费者也更热爱生活、关心家人和宠物，厨电、宠物消费、玩具等增长显著。
由阿里妈妈联合天猫消费电子行业发布的“女性新势力”洞察显示，女性在关注产品时有三大特点：一，外观偏重突显个人特色和生活风格；二，讲究产品的专业细分功能；三，提效、省时省力。具体来看，主要体现在新美食、新健康、新颜值、新娱乐和新智能五大趋势场景中。
“新美食”方面，过去一年，越来越多的厨电新品类在女性的需求催发下，纷纷走进厨房，其中三明治机、空气炸锅和破壁机等产品的需求增速迅猛，分别增长超过1400%、200%和100% 。而在具体产品的选择上，女性们偏爱带有网红、轻食和可爱风这三个关键词的品类，与其相关的产品销量都十分不错。
在“新健康”方面，随着养生成为流行语，女性也越来越关注自身及家人的健康，甚至随着环境、心理的变化，女性对健康的诉求更细分、更长期。过去一年，睡眠仪的需求同比增长超过1200% 。经期护理仪、洗手机等的增长幅度也超过800% ，而保温碟、热水杯、即热饮水机的需求翻了一番。
与此相对的，在“新颜值”方面，擦鞋器的需求同比增长超过880% ，手持挂烫机、水离子吹风机的需求分别同比增长300%、100% ，其中新品空气精华吹风机的购买者中，女性占比高达80% ，可以看到女性在美丽方面已经是从头武装到脚，不放过任何一个细节。