【看电视】年轻观众收视率增幅近九成！疫情之下传统媒体迎高光时刻( 二 ) 疫情之下

调查显示，更多15-34岁年轻受众会主动关注电视、广播、报纸等传统媒体在互联网上发布的内容，并对相关账号进行关注和收藏（图4），成为推动融合传播进程的生力军。

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经过此次疫情，年轻受众对未来不同媒介消费模式的使用预期，也与更为成熟的受众表现出差异，他们在“通过短视频了解新闻”、“更多关注电视、报纸媒体在网络上发起的直播”、“通过电视更多使用缴费、购物等”、“更多和家人一起在电视上收看网剧、网综”上的选择比例明显高于35岁及以上受众，反映出他们在家庭场景中融合使用多种媒介的意愿，以及对传统媒体在新的媒介渠道转型布局的期待。

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4、年轻受众疫情期间更关注医药保健
疫情后娱乐健康等消费有望回归
有研究表明，重大突发事件背景下公众面临的最大心理威胁是安全感的丧失，从调查数据来看，疫情期间全国民众的注意力都集中于“医药保健品”这一领域， 15-34岁的年轻受众也是如此。
而对于疫情后广告和商业信息的选择，则更能反映出受众较为真实和原生的消费需求，可以看出，年轻受众对“运动健身消费”、“休闲娱乐消费”、“医药保健品”、“旅游度假”和“教育产品”在疫情结束后的消费预期最高（图6），这些类别会不会成为疫情之后年轻人所谓报复性消费的热点，我们拭目以待。

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5、年轻受众疫情后视频收视偏好重观赏体验
享个性自主、刷互动存在感
疫情期间，不同平台丰富的视频内容成为受众居家抗疫生活中的一种抚慰和陪伴，而对疫情结束后的视频收视预期调查数据表明：与年龄相对成熟的受众对电视直播和回看节目的情有独钟不同， 15-34岁年轻受众对各类视频类型的消费预期相对均衡，并在“电视大屏上的点播节目”、“网络直播”和“视频网站的节目”的选择比例要更高（图7），反映出他们在视频消费上更为注重观赏体验、个性自主以及由互动体验带来的存在感。

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突如其来的疫情给人们的生活、工作和心理等带来了诸多的非同寻常，朝气蓬勃的年轻受众，则为媒体的未来发展注入更多的变化和希望，此次疫情期间用户媒介接触行为调查，为我们更好洞察疫情的影响及受众的媒介消费特点及变化提供了独特的视角。疫情终将过去，春天即将到来，愿媒介市场重现欣欣向荣。
注：本文所分析的年轻受众，指年龄在15-34岁之间的被访者，参照受众为35岁及以上的被访者。
传统媒体网站和移动客户端迎高光时刻
用户规模、使用时长实现双增长

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1、供需双重驱动，传统媒体网站/客户端用户规模、使用时长实现双增长
用户规模和使用时长是媒体行业发展的重要因素。战“疫”期间，传统媒体网站/客户获取了更多时间和流量红利：从用户数来看，传统媒体网站/客户端在用户群中加速渗透。 CSM对31家省级电视台新闻类客户端进行了持续监测，数据显示， 2020年1月， 31家省级台46个新闻客户端月活，相比2019年5月至12月的月均月活，提升了44%；从使用时长来看，传统媒体网站/客户端迎来用户使用增长， 64%的用户在疫情期间更多浏览传统媒体网站/客户端。
这得益于需求和供给的双重推动：从需求端来看， “宅”生活方式拉升了用户的内容消费时长和需求。从供给端来看，传统媒体网站/客户端创新传播模式、丰富传播内容，推动用户活跃。如央视频依托平台资源与技术优势，推出火神山医院、雷神山医院等系列慢直播， 24小时不间断地呈现施工现场的实时画面， 1.3亿网友化身“云监工” ，见证“中国速度” ，不仅驱动用户数和使用时间增长，同时为传统媒体网站/客户端的发展提供了新思路。