盖娅传说的那些“传说”( 三 )
但网友议论挡不住盖娅传说探索新路的决心。2020年底,盘子女人坊子品牌“从一汉服”和盖娅传说正式签约。依硬糖君看,两家合作也确实各取所需:前者可以借势抬咖,打响高端摄影的名头。后者则能拓展渠道,借此进入汉服市场。只可惜,没等两家大干一场,盖娅传说先翻了车,还落了个“割韭菜”的嫌疑。
也是在2020年,盖娅传说官方网店悄然上线,还做起了直播促销。但如此放低身段,连死忠粉都没收割到,更别说赢得年轻群体青睐了。截至目前,盖娅传说网店月销量最高的是周深同款腰带,仅卖出14条,多数款式无人问津。
销量如此惨淡,却没能阻挡盖娅传说“下沉”的步伐。它尝试推出过国潮外套、改良汉服等一系列亲民新品,试图打进潮牌圈、汉服圈。可脱离秀场滤镜后,盖娅传说的特色明显削弱,竞争力远不如普通潮牌、汉服店,最终没能激起任何水花。
节目翻车后,盖娅传说售价3000多元的改良汉服也被搬运到微博、豆瓣,又激发汉服爱好者的一轮讨伐。“就差把圈钱写脸上”“这也叫汉服?”“韩国人又笑话我们”的吐槽比比皆是。形制党更纷纷表示要将其拦在门外,以免扰乱圈内规矩。
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已入三月,盖娅传说仍未正面回应争议。要硬糖君说,人家从一开始的定位就是“西式裁剪+中国元素”,迎合的是外国人对中国风的想象,我们倒不必如此较真。秀场乍看惊艳,可那中国风总带几分“东方主义”的凝视味儿,熊英、郭培、劳伦斯·许的作品皆是如此。
盖娅传说口碑一倒,汉服党立马捧起明华堂、汉客丝路、清辉阁等汉服品牌,誓要让世界看看真正的中国风。作为汉服高定,明华堂确实几年前也曾登上综艺,火热一时。可其专注服务汉服党,没能乘胜追击走出圈子、迈向国际,终究只是一种圈层产物。
过于尊古的思维也是阻碍文化输出的原因。盖娅传说不能代表中国传统服饰,但它的营销打法仍有可取之处。正统品牌出不去,“国际品牌”回不来。光靠论战立不住真正的中国风,唯有甩出真东西,才能让内内外外都心服口服。
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